Rewarded video reklāmas ir mobilo lietotņu monetizācijas kronis. Tās nodrošina augstāko eCPM starp visiem reklāmas formātiem, jo lietotāji brīvprātīgi izvēlas tās skatīties, pabeigšanas rādītājs pārsniedz 90 procentus un reklāmdevēji maksā piemaksu par šo iesaistīšanās līmeni. Taču atšķirība starp labi ieviesto rewarded video stratēģiju un vāji ieviesto var būt milzīga — gan ieņēmumu, gan lietotāju noturēšanas ziņā.
Kāpēc Rewarded Video darbojas
Rewarded video fundamentālā priekšrocība ir vērtību apmaiņa. Lietotāji skatās reklāmu un saņem kaut ko vēlamu — papildu dzīvību, spēles valūtu, piekļuvi premium saturam vai mājienu. Šis opt-in modelis nozīmē, ka lietotāji nejūtas traucēti, un reklāmdevēji zina, ka sasniedz iesaistītu auditoriju. Reklāmas nozarē tas ir rets gadījums, kad uzvar visi trīs puses.
Izvietojuma stratēģija
Izvietojiet atlīdzības dabiskos pārtraukuma punktos
Labākie rewarded video izvietojumi parādās, kad lietotājiem ir skaidra motivācija iesaistīties. Pēc līmeņa zaudēšanas, kad beidzas valūta, pirms premium satura atbloķēšanas vai sesijas beigās, kad lietotāji vēlas vēl vienu mēģinājumu. Šie ir brīži, kad atlīdzībai ir maksimāla uztvertā vērtība.
Piedāvājumu padariet redzamu, bet neuzbāzīgu
Lietotājiem vienmēr jāzina, ka rewarded video iespēja pastāv, bet viņiem nekad nevajadzētu justies piespiedu kārtā. Pastāvīga, bet neuzkrītoša poga darbojas labāk nekā uznirstošais logs, kas traucē spēlei. Vadošie izdevēji ziņo, ka skaidri marķētas pogas „Skatīties reklāmu” izvietošana spēles lietotāja saskarnē rada vairāk ilgtermiņa ieņēmumu nekā agresīvas starpposma tipa uzvednes.
Pārbaudiet vairākus izvietojumus
Neuzņemieties, ka zināt, kur lietotāji iesaistīsies visvairāk. Veiciet A/B testēšanu dažādās izvietojuma vietās un izmēriet gan reklāmas iesaistīšanās rādītāju, gan turpmāko noturēšanu. Dažreiz izvietojums, kas rada visvairāk tūlītēju reklāmas skatījumu, patiesībā kaitē 7 dienu noturēšanai — un neto ieņēmumu ietekme ir negatīva.
Biežums un atlīdzības kalibrēšana
Ierobežojiet dienas skatījumus uz vienu lietotāju
Jo vairāk reklāmas skatījumu uz lietotāju, jo lielāki ieņēmumi — līdz noteiktam punktam. Vairums izdevēju atklāj, ka ieņēmumi uz lietotāju stabilizējas vai samazinās pēc pieciem līdz astoņiem rewarded video dienā uz lietotāju. Pārsniedzot šo slieksni, iestājas reklāmas nogurums, eCPM krītas, jo reklāmdevēji mazāk vērtē pārsātinātus lietotājus, un noturēšana sāk ciest.
Rūpīgi kalibrējiet atlīdzības vērtību
Ja atlīdzība ir pārāk dāsna, lietotāji skatīs reklāmas lietotnes pirkumu vietā, ēdot jūsu IAP ieņēmumus. Ja atlīdzība ir pārāk maza, lietotāji nevēlēsies skatīties. Optimālais punkts parasti ir atlīdzība, kas vērta 50 līdz 75 procentus no tā, ko lietotājs saņemtu no mazākā IAP varianta. Tas liek reklāmai šķist vērtīgai, pilnībā neizdzēšot pirkuma stimulu.
Veiksmīgākās rewarded video ieviešanas jūtas kā dabiska lietotnes pieredzes daļa — nevis kā papildinājums, kas piestiprināts, lai radītu reklāmas ieņēmumus. Ja lietotāji aktīvi meklē jūsu rewarded video izvietojumus, nevis tos ignorē, jūs esat atraduši pareizo līdzsvaru.
Tehniskā optimizācija
Iepriekš ielādējiet reklāmas
Nekas tik ātri nenogalina rewarded video iesaistīšanos kā ielādes ekrāns. Iepriekš ielādējiet nākamo rewarded video tiklīdz iepriekšējais beidzas. Lietotājiem vajadzētu pieskarties pogai un nekavējoties redzēt reklāmu — jebkāda kavēšanās, kas ilgāka par vienu vai divām sekundēm, ievērojami samazina pabeigšanas rādītāju.
Eleganti apstrādājiet situācijas bez reklāmas
Kad nav reklāmas, ko rādīt, paslēpiet vai padariet pelēku rewarded video pogu, nevis rādiet to un pēc tam parādiet kļūdu. Lietotāji, kuri pieskaras pogai un nesaņem neko, ātri iemācās pārtraukt to darīt, kas samazina iesaistīšanos pat tad, kad reklāmas ir pieejamas.
Panākumu mērīšana
Izsekojiet šīs metrikas savai rewarded video ieviešanai: iesaistīšanās rādītājs (cik procenti lietotāju skatās vismaz vienu rewarded video sesijā), vidējais skatījumu skaits uz lietotāju dienā, pabeigšanas rādītājs, eCPM tendence un vissvarīgāk — korelācija starp rewarded video lietošanu un 7 un 30 dienu noturēšanu. Veselīga rewarded video ieviešana ir jāuzrāda ar neitrālu vai pozitīvu korelāciju ar noturēšanu.