激励视频广告是移动应用变现的皇冠明珠。它们提供所有广告格式中最高的eCPM，因为用户自愿选择观看，完成率超过90%，广告主为这种参与度支付溢价。但精心实施的激励视频策略与粗糙实施之间的差距可能是巨大的——无论是在收入还是用户留存方面。
激励视频为何有效
激励视频的根本优势在于价值交换。用户观看广告并获得他们想要的东西——额外生命、游戏内货币、高级内容访问权或提示。这种选择加入模式意味着用户不会感到被打扰，广告主知道他们正在触达一个高参与度的受众。这在广告行业是罕见的三赢局面。
投放位置策略
在自然间断点放置奖励
最佳激励视频投放位置出现在用户有明确参与动机的时候。失去一条命之后、货币用完时、解锁高级内容之前，或者在用户想再试一次的游戏结束时。这些是奖励感知价值最高的时刻。
让广告选项可见但不侵扰
用户应该始终知道激励视频选项的存在，但绝不应该感到被强迫。一个持续显示但低调的按钮比打断游戏进程的弹窗效果更好。顶级发布商报告称，在游戏界面中放置清晰标注的「观看广告」按钮比激进的插屏式提示创造更多的长期收入。
测试多个投放位置
不要假定你知道用户在哪里参与度最高。对不同投放位置进行A/B测试，同时衡量广告参与率和后续留存率。有时候产生最多即时广告观看量的位置实际上会损害7天留存率——净收入影响是负面的。
频次与奖励校准
限制每用户每日观看次数
每用户更多广告观看意味着更多收入——到一定程度。大多数发布商发现每用户收入在每天每用户五到八个激励视频之后趋于平稳或下降。超过这个阈值，广告疲劳开始显现，eCPM下降（因为广告主认为过度饱和的用户价值更低），留存率开始受到影响。
仔细校准奖励价值
如果你的奖励过于慷慨，用户会选择看广告而不是进行应用内购买，蚕食你的IAP收入。如果奖励太小，用户不会费心观看。最佳平衡点通常是价值相当于最小IAP选项50%到75%的奖励。这让广告感觉值得观看，同时不会完全消除购买的激励。
最成功的激励视频实施感觉像是应用体验的自然组成部分——而不是为了创造广告收入而后期附加的功能。如果用户主动寻找你的激励视频位置而不是忽视它们，你已经找到了正确的平衡。
技术优化
预加载广告
没有什么比加载画面更能迅速扼杀激励视频参与度。在前一个视频结束后立即预加载下一个激励视频。用户点击按钮后应该立即看到广告——超过一到两秒的任何延迟都会显著降低完成率。
优雅处理无填充情况
当没有可展示的广告时，隐藏或灰显激励视频按钮，而不是显示它然后呈现错误信息。点击按钮却什么都没有发生的用户很快就会学会停止点击，这会降低即使广告可用时的参与度。
衡量成功
为你的激励视频实施追踪这些指标：参与率（每次会话中有多少百分比的用户至少观看一个激励视频）、每用户每日平均观看次数、完成率、eCPM趋势，以及最重要的——激励视频使用与7天和30天留存率之间的相关性。健康的激励视频实施应该表现出与留存率的中性或正相关关系。