Rewarded video oglasi su kruna mobilne monetizacije aplikacija. Donose najviši eCPM od svih formata oglasa jer ih korisnici gledaju dobrovoljno, stopa dovršavanja prelazi 90 posto, a oglašivači plaćaju premiju za tu razinu angažmana. Ali razlika između dobro implementirane strategije rewarded videa i loše implementirane može biti ogromna — i u prihodima i u zadržavanju korisnika.
Zašto Rewarded Video funkcionira
Temeljna prednost rewarded videa je razmjena vrijednosti. Korisnici gledaju oglas i dobivaju nešto što žele — dodatne živote, valutu unutar igre, pristup premium sadržaju ili savjet. Ovaj opt-in model znači da se korisnici ne osjećaju prekinutima, a oglašivači znaju da dosežu angažiranu publiku. To je rijedak win-win-win u oglašavanju.
Strategija postavljanja
Postavite nagrade na prirodnim točkama prekida
Najbolja postavljanja rewarded videa pojavljuju se kada korisnici imaju jasnu motivaciju za angažman. Nakon gubitka razine, kada ponestane valute, prije otključavanja premium sadržaja ili na kraju sesije kada korisnici žele još jedan pokušaj. To su trenuci kada nagrada ima maksimalnu percipiranu vrijednost.
Učinite ponudu vidljivom, ali ne nametljivom
Korisnici uvijek trebaju znati da postoji opcija rewarded videa, ali nikad ne smiju osjećati da su prisiljeni. Trajna, ali nenametljiva gumb radi bolje od skočnog prozora koji prekida igranje. Vodeći izdavači izvještavaju da postavljanje jasno označene tipke "Watch Ad" u sučelju igre generira veće dugoročne prihode od agresivnih poticaja u stilu interstitiala.
Testirajte više postavljanja
Ne pretpostavljajte da znate gdje će se korisnici najviše angažirati. A/B testirajte različite lokacije postavljanja i mjerite i stopu angažmana oglasa i zadržavanje. Ponekad postavljanje koje generira najviše neposrednih prikaza oglasa zapravo šteti zadržavanju nakon 7 dana — a neto utjecaj na prihode je negativan.
Kalibracija frekvencije i nagrade
Ograničite dnevne prikaze po korisniku
Više prikaza oglasa po korisniku znači više prihoda — do određene točke. Većina izdavača otkriva da prihodi po korisniku stagniraju ili opadaju nakon pet do osam rewarded videa dnevno po korisniku. Iznad tog praga, javlja se zasićenost oglasima, eCPM-ovi padaju jer oglašivači manje cijene prezasićene korisnike, a zadržavanje počinje patiti.
Pažljivo kalibrirajte vrijednost nagrade
Ako je vaša nagrada previše velikodušna, korisnici će gledati oglase umjesto kupovine unutar aplikacije, kanibalizirajući vaše IAP prihode. Ako je nagrada premala, korisnici se neće truditi gledati. Zlatna sredina obično je nagrada vrijedna 50 do 75 posto onoga što bi korisnik dobio od najmanje IAP opcije. To čini oglas vrijednim gledanja bez potpunog uklanjanja poticaja za kupovinu.
Najuspješnije implementacije rewarded videa osjećaju se kao prirodni dio iskustva aplikacije — ne kao naknadno dodano rješenje za generiranje prihoda od oglasa. Ako korisnici traže vaša postavljanja rewarded videa umjesto da ih odbacuju, pronašli ste pravu ravnotežu.
Tehnička optimizacija
Prethodno učitajte oglase
Ništa ne uništava angažman rewarded videa brže od zaslona za učitavanje. Prethodno učitajte sljedeći rewarded video čim prethodni završi. Korisnici bi trebali dodirnuti tipku i odmah vidjeti oglas — svako kašnjenje dulje od jedne do dvije sekunde značajno smanjuje stopu dovršavanja.
Graciozno postupajte s no-fill situacijom
Kad nema dostupnog oglasa za prikazivanje, sakrijte ili posivite tipku rewarded videa umjesto da je prikažete, a zatim prikažete pogrešku. Korisnici koji dodirnu tipku i ne dobiju ništa brzo nauče prestati je dodirivati, što smanjuje angažman čak i kad su oglasi dostupni.
Mjerenje uspjeha
Pratite ove metrike za implementaciju rewarded videa: stopa angažmana (koji postotak korisnika gleda barem jedan rewarded video po sesiji), prosječni prikazi po korisniku dnevno, stopa dovršavanja, trend eCPM-a i najvažnije — korelacija između korištenja rewarded videa i zadržavanja nakon 7 i 30 dana. Zdrava implementacija rewarded videa trebala bi pokazivati neutralnu ili pozitivnu korelaciju sa zadržavanjem.