מודעות וידאו מתגמל הן הלב הפועם של מונטיזציה לאפליקציות מובייל. הן מספקות את ה-eCPM הגבוה ביותר מכל פורמט פרסום שכן משתמשים בוחרים לצפות בהן מרצונם, שיעורי ההשלמה עולים על 90 אחוז, ומפרסמים משלמים פרמיה עבור רמת מעורבות שכזו. אולם הפער בין אסטרטגיית וידאו מתגמל מיושמת היטב לבין כזו שיושמה בצורה גרועה יכול להיות עצום — הן בהכנסות והן בשימור משתמשים.
מדוע Rewarded Video עובד
היתרון המהותי של וידאו מתגמל הוא חילופי הערך. משתמשים צופים במודעה ומקבלים משהו שהם רוצים — חיים נוספים, מטבע תוך-משחקי, גישה לתוכן פרמיום, או רמז. מודל ה-opt-in הזה אומר שמשתמשים לא מרגישים מוטרדים, ומפרסמים יודעים שהם פונים לקהל מעורב. זהו win-win-win נדיר בפרסום.
אסטרטגיית מיקום
מקמו פרסים בנקודות הפסקה טבעיות
מיקומי וידאו מתגמל הטובים ביותר מופיעים כאשר למשתמשים יש מוטיבציה ברורה להתקשר. לאחר הפסד בשלב, כשהמטבע נגמר, לפני פתיחת תוכן פרמיום, או בסוף סשן כשמשתמשים רוצים עוד ניסיון. אלה הרגעים בהם יש לפרס ערך נתפס מרבי.
הפכו את ההצעה לגלויה אך לא פולשנית
משתמשים צריכים תמיד לדעת שקיימת אפשרות וידאו מתגמל, אך הם לא צריכים להרגיש אי פעם מאולצים. כפתור קבוע אך עדין עובד טוב יותר מחלון קופץ המפריע למשחק. מפרסמים מובילים מדווחים שמיקום כפתור "Watch Ad" עם תווית ברורה בממשק המשחק מניב הכנסות ארוכות טווח גדולות יותר מהנחיות אגרסיביות בסגנון interstitial.
בדקו מיקומים מרובים
אל תניחו שאתם יודעים היכן משתמשים יתקשרו הכי הרבה. בצעו A/B testing על מיקומים שונים ומדדו גם את שיעור המעורבות במודעות וגם את השימור לאחר מכן. לפעמים המיקום שמניב את הצפיות המיידיות ביותר במודעות פוגע בפועל בשימור של 7 ימים — והשפעת ההכנסות הנטו היא שלילית.
כיול תדירות ופרס
הגבילו צפיות יומיות לכל משתמש
יותר צפיות במודעות לכל משתמש פירושו יותר הכנסות — עד נקודה מסוימת. רוב המפרסמים מגלים שהכנסות לכל משתמש מתייצבות או יורדות לאחר חמישה עד שמונה וידאו מתגמל ליום למשתמש. מעבר לסף זה, מתפתח עייפות ממודעות, eCPM יורדים כי מפרסמים מעריכים פחות משתמשים רוויים, והשימור מתחיל לסבול.
כייל בזהירות את ערך הפרס
אם הפרס שלכם נדיב מדי, משתמשים יצפו במודעות במקום לבצע רכישות תוך-אפליקציוניות, ויכרסמו בהכנסות ה-IAP שלכם. אם הפרס קטן מדי, משתמשים לא יטרחו לצפות. נקודת האיזון המושלמת היא בדרך כלל פרס ששוויו 50 עד 75 אחוז ממה שמשתמש היה מקבל מאפשרות ה-IAP הקטנה ביותר. זה הופך את המודעה לכדאית מבלי לבטל לחלוטין את התמריץ לרכישה.
היישומים המוצלחים ביותר של וידאו מתגמל מרגישים כחלק טבעי מחוויית האפליקציה — לא כתוספת שגויסה כדי לייצר הכנסות ממודעות. אם משתמשים מחפשים את מיקומי הוידאו המתגמל שלכם במקום לדחות אותם, מצאתם את האיזון הנכון.
אופטימיזציה טכנית
טענו מודעות מראש
שום דבר לא הורס את המעורבות בוידאו מתגמל מהר יותר ממסך טעינה. טענו את הוידאו המתגמל הבא מיד לאחר שהקודם מסתיים. משתמשים צריכים להקיש על הכפתור ולראות את המודעה מיידית — כל עיכוב של יותר משנייה עד שתי שניות מפחית משמעותית את שיעורי ההשלמה.
טפלו בחוסר מילוי בחן
כאשר אין מודעה זמינה להצגה, הסתירו או אפשרו את כפתור הוידאו המתגמל במקום להציגו ולאחר מכן להציג שגיאה. משתמשים שמקישים על כפתור ולא מקבלים כלום לומדים במהירות להפסיק להקיש עליו, מה שמפחית מעורבות גם כשמודעות זמינות.
מדידת הצלחה
עקבו אחר המדדים הבאים עבור יישום הוידאו המתגמל שלכם: שיעור מעורבות (איזה אחוז ממשתמשים צופים לפחות בוידאו מתגמל אחד לכל סשן), ממוצע צפיות לכל משתמש ליום, שיעור השלמה, מגמת eCPM, וחשוב מכל — הקורלציה בין שימוש בוידאו מתגמל לשימור ל-7 ימים ול-30 יום. יישום בריא של וידאו מתגמל צריך להראות קורלציה ניטרלית או חיובית עם השימור.