A rewarded video hirdetések a mobilalkalmazás-monetizáció koronakövei. Bármely hirdetési formátum legmagasabb eCPM-jét nyújtják, mert a felhasználók önként nézik meg őket, a befejezési arány meghaladja a 90 százalékot, és a hirdetők prémiumot fizetnek az ilyen szintű elkötelezettségért. Az jól megvalósított rewarded video stratégia és a rosszul megvalósított közötti különbség azonban hatalmas lehet — mind a bevételekben, mind a felhasználói megtartásban.
Miért működik a Rewarded Video
A rewarded video alapvető előnye az értékcsere. A felhasználók megnéznek egy hirdetést, és megkapják, amit szeretnének — extra életeket, játékon belüli valutát, prémium tartalmakhoz való hozzáférést vagy tippet. Ez az opt-in modell azt jelenti, hogy a felhasználók nem érzik magukat megzavartnak, a hirdetők pedig tudják, hogy elkötelezett közönséget érnek el. Ez a reklámban ritka win-win-win.
Elhelyezési stratégia
Helyezze el a jutalmakat természetes töréspontoknál
A legjobb rewarded video elhelyezések akkor jelennek meg, amikor a felhasználóknak egyértelmű motivációjuk van az elköteleződésre. Egy pálya elvesztése után, amikor elfogy a valuta, prémium tartalom feloldása előtt, vagy egy munkamenet végén, amikor a felhasználók még egy kísérletet szeretnének. Ezek azok a pillanatok, amikor a jutalom maximális észlelt értékkel bír.
Tegye az ajánlatot láthatóvá, de nem tolakodóvá
A felhasználóknak mindig tudniuk kell, hogy létezik a rewarded video lehetősége, de soha ne érezzék kényszerítve magukat. Egy állandó, de finom gomb jobban működik, mint egy felugró ablak, ami megszakítja a játékmenetet. A vezető kiadók arról számolnak be, hogy egy egyértelműen jelölt "Watch Ad" gomb elhelyezése a játék felhasználói felületén hosszú távon több bevételt generál, mint az agresszív interstitial-stílusú felszólítások.
Tesztelje több elhelyezéssel
Ne feltételezze, hogy tudja, hol fognak a felhasználók a legjobban elköteleződni. A/B tesztelje a különböző elhelyezési helyeket, és mérje mind a hirdetési elköteleződési arányt, mind az azt követő megtartást. Néha az az elhelyezés, amely a legtöbb azonnali hirdetési megtekintést generálja, valójában rontja a 7 napos megtartást — és a bevételekre gyakorolt nettó hatás negatív.
Frekvencia és jutalom kalibrálása
Korlátozza a napi megtekintéseket felhasználónként
Több hirdetési megtekintés felhasználónként több bevételt jelent — egy bizonyos pontig. A legtöbb kiadó azt tapasztalja, hogy a felhasználónkénti bevétel napi öt-nyolc rewarded video után stabilizálódik vagy csökken. Ezen küszöb felett hirdetési fáradtság lép fel, az eCPM-ek esnek, mert a hirdetők kevésbé értékelik a telített felhasználókat, és a megtartás romlani kezd.
Gondosan kalibrálja a jutalom értékét
Ha a jutalom túl bőkezű, a felhasználók hirdetéseket néznek az alkalmazáson belüli vásárlások helyett, csökkentve az IAP bevételeket. Ha a jutalom túl kicsi, a felhasználók nem veszik a fáradságot a megtekintésre. Az édes pont általában egy olyan jutalom, amely a legkisebb IAP opció értékének 50-75 százalékát éri. Ez értékessé teszi a hirdetést, miközben nem szünteti meg teljesen a vásárlási ösztönzőt.
A legsikeresebb rewarded video megvalósítások az alkalmazásélmény természetes részének tűnnek — nem utólag boltozták rá a hirdetési bevételek generálásához. Ha a felhasználók keresik a rewarded video elhelyezéseit ahelyett, hogy elutasítanák azokat, megtalálta a megfelelő egyensúlyt.
Technikai optimalizálás
Töltse elő a hirdetéseket
Semmi sem pusztítja el gyorsabban a rewarded video elköteleződést, mint egy betöltési képernyő. Töltse elő a következő rewarded videót, amint az előző véget ér. A felhasználóknak meg kell nyomniuk a gombot és azonnal látniuk kell a hirdetést — az egy-két másodpercet meghaladó késedelem jelentősen csökkenti a befejezési arányt.
Kezelje elegánsan a no-fill helyzetet
Ha nincs elérhető hirdetés a megjelenítéshez, rejtse el vagy szürkítse ki a rewarded video gombot, ahelyett, hogy megmutatná majd hibát jelenítene meg. Azok a felhasználók, akik megnyomják a gombot és semmit sem kapnak, gyorsan megtanulják abbahagyni a nyomkodását, ami csökkenti az elköteleződést még akkor is, amikor hirdetések elérhetők.
A siker mérése
Kövesse nyomon ezeket a mutatókat a rewarded video megvalósításához: elköteleződési arány (a felhasználók hány százaléka néz meg legalább egy rewarded videót munkamenetenként), átlagos megtekintések felhasználónként naponta, befejezési arány, eCPM-trend, és ami a legfontosabb — a rewarded video használat és a 7 napos és 30 napos megtartás közötti korreláció. Az egészséges rewarded video megvalósításnak semleges vagy pozitív korrelációt kell mutatnia a megtartással.