Ef þú gefur út öpp með umtalsverðri umferð í Suðaustur-Asíu, Indlandi, Rómönsku Ameríku eða Afríku, hefur þú líklega tekið eftir pirrandi mynstri: eCPM-in þín lítur vel út á mælaborðinu, en heildartekjur þínar samsvara ekki því magni birtinga sem appið þitt framleiðir. Sökudólgurinn er næstum alltaf fill rate.
Fill rate vandamálið á nýmarkaðssvæðum
Á Tier 1 mörkuðum eins og Bandaríkjunum og Vestur-Evrópu er eftirspurn auglýsenda djúp. Fill rate upp á 95 prósent eða meira er eðlilegt því nógu margir auglýsendur keppa um hverja birtingu. Á nýmarkaðssvæðum er eftirspurnarlaugin grynnri. Ef waterfallið þitt er stillt fyrir Tier 1 aðstæður — há gólfverð, takmarkaðar eftirspurnarheimildir — gætir þú verið að hafna meirihluta tiltækra tilboða og skilja birtingar eftir algjörlega án tekjuvæðingar.
Stærðfræðin sem breytir öllu
Skoðum tvær atburðarásir fyrir app með 10 milljónir mánaðarlegra birtinga á Indlandi. Atburðarás A: tveggja dollara eCPM með 40 prósenta fill rate skilar 8.000 dollurum í mánaðartekjur. Atburðarás B: eins dollara og tuttugu senta eCPM með 85 prósenta fill rate skilar 10.200 dollurum. Lægri eCPM atburðarásin framleiðir 27 prósent meiri heildartekjur vegna þess að verulega fleiri birtingar eru í raun tekjuvæddar.
Þetta er grundvallarinnsjóin sem margir útgefendur missa af: á nýmarkaðssvæðum með miklu magni eru heildartekjur meira knúnar af fill rate en af eCPM. Óúfyllt birting skilar nákvæmlega engum tekjum, sama hvað eCPM markmiðið þitt var.
Hvernig á að hámarka fill rate
Lækkaðu gólfverð fyrir nýmarkaðssvæði
Gólfverðin sem virka í Bandaríkjunum munu hafna flestum tilboðum á nýmarkaðssvæðum. Búðu til aðskildar gólfverðsstillingar fyrir hvert landfræðilegt stig. Fyrir nýmarkaðssvæði, byrjaðu með gólf á 25 til 50 prósentum af Tier 1 stigum þínum og stilltu miðað við raunveruleg fill rate gögn.
Bættu við fleiri eftirspurnarheimildum
Árangursríkasta leiðin til að bæta fill rate er að bæta fleiri eftirspurnarheimildum við waterfallið þitt. Hvert viðbótarnet kemur með eigin hóp auglýsenda, margir hverjir sérhæfa sig í herferðum á nýmarkaðssvæðum. Stýrður eftirspurnarfélagi getur bætt umtalsverðu filli við á svæðum þar sem núverandi netkerfi þín standa sig ekki nógu vel.
Notaðu passback stefnu
Stilltu waterfallið þitt þannig að birtingar sem verða ekki fylltar af úrvals eftirspurnarheimildum falli niður á netkerfi með breiðari umfjöllun. Síðasta staðan í waterfallinu þínu ætti að vera net með háu filli sem samþykkir næstum allar birtingar, jafnvel á lægra eCPM. Einhverjar tekjur eru alltaf betri en engar tekjur.
Útgefendurnir sem sigra á nýmarkaðssvæðum eru ekki þeir með hæstu eCPM — heldur þeir sem tekjuvæða hæsta hlutfall tiltækra birtinga sinna. Einbeittu þér fyrst að fill rate, síðan hagræðingum á eCPM innan þeirra takmarkana.
Vettvangssérstök atriði
Android er ráðandi á flestum nýmarkaðssvæðum og stendur oft fyrir 90 prósent eða meira af umferð. Hagræðing Android waterfallsins þíns sérstaklega og tryggðu að þú hafir nægilegar eftirspurnarheimildir sem sérhæfa sig í Android-birgðum á þessum svæðum. iOS hagræðing skiptir minna máli miðað við magn en getur samt stuðlað merkingarbærlega að heildartekjum.
Vinna með stýrðum samstarfsaðila
Stýrður tekjuvæðingarsamstarfsaðili kemur með fyrirliggjandi sambönd við eftirspurnarheimildir sem hafa sterka umfjöllun á nýmarkaðssvæðum. Þeir geta bætt fill rate þitt verulega án þess að þú þurfir að samþætta og stjórna mörgum viðbótar SDK-um sérstaklega. Niðurstaðan er að fleiri birtingar þínar skila tekjum — sem á nýmarkaðssvæðum með miklu magni er þar sem raunverulegi peningurinn liggur.