வளர்ந்து வரும் சந்தை வெளியீட்டாளர்களுக்கு eCPM-ஐ விட fill rate ஏன் அதிகம் முக்கியம்

தென்கிழக்கு ஆசியா, இந்தியா, லத்தீன் அமெரிக்கா அல்லது ஆப்பிரிக்காவில் குறிப்பிடத்தக்க போக்குவரத்துடன் ஆப்களை வெளியிடுகிறீர்கள் எனில், ஒரு விரக்தியூட்டும் வடிவத்தைக் கவனித்திருக்கலாம்: உங்கள் eCPM-கள் டாஷ்போர்டில் மரியாதைக்குரியதாகத் தெரிகின்றன, ஆனால் உங்கள் மொத்த வருவாய் உங்கள் ஆப் உருவாக்கும் impression-களின் அளவுடன் பொருந்தவில்லை. குற்றவாளி எப்போதும் கிட்டத்தட்ட fill rate தான்.

வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் fill rate பிரச்சனை

அமெரிக்கா மற்றும் மேற்கு ஐரோப்பா போன்ற முதல் நிலை சந்தைகளில், விளம்பரதாரர் தேவை ஆழமானது. 95 சதவீதம் அல்லது அதற்கு மேல் fill rate இயல்பானது, ஏனெனில் ஒவ்வொரு impression-க்கும் போட்டியிடும் போதுமான விளம்பரதாரர்கள் உள்ளனர். வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில், தேவைக் குளம் ஆழம் குறைவானது. உங்கள் waterfall முதல் நிலை நிலைமைகளுக்காக கட்டமைக்கப்பட்டிருந்தால் — அதிக தரை விலைகள், குறைந்த தேவை ஆதாரங்கள் — நீங்கள் கிடைக்கும் பெரும்பாலான ஏலங்களை நிராகரித்து, impression-களை முழுவதுமாக பணமாக்காமல் விட்டிருக்கலாம்.

எல்லாவற்றையும் மாற்றும் கணிதம்

இந்தியாவில் மாதாந்திர 10 மில்லியன் impression-கள் கொண்ட ஒரு ஆப்புக்கான இரண்டு சூழ்நிலைகளைக் கவனியுங்கள். சூழ்நிலை A: இரண்டு டாலர் eCPM உடன் 40 சதவீத fill rate மாதாந்திர 8,000 டாலர் வருவாயை உருவாக்குகிறது. சூழ்நிலை B: ஒரு டாலர் இருபது சென்ட் eCPM உடன் 85 சதவீத fill rate 10,200 டாலர் உருவாக்குகிறது. குறைந்த eCPM சூழ்நிலை 27 சதவீதம் அதிக மொத்த வருவாயை உருவாக்குகிறது, ஏனெனில் கணிசமாக அதிகமான impression-கள் உண்மையில் பணமாக்கப்படுகின்றன.

பல வெளியீட்டாளர்கள் தவறவிடும் அடிப்படை நுண்ணறிவு இதுதான்: அதிக அளவிலான வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில், மொத்த வருவாய் eCPM-ஐ விட fill rate-ஆல் அதிகமாக இயக்கப்படுகிறது. நிரப்பப்படாத impression உங்கள் eCPM இலக்கு எவ்வளவாக இருந்தாலும் சரியாக பூஜ்ய வருவாயை உருவாக்குகிறது.

Fill rate-ஐ எவ்வாறு மேம்படுத்துவது

வளர்ந்து வரும் புவியியல் பகுதிகளுக்கு தரை விலைகளைக் குறைக்கவும்

அமெரிக்காவில் வேலை செய்யும் தரை விலைகள் வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் பெரும்பாலான ஏலங்களை நிராகரிக்கும். ஒவ்வொரு புவியியல் நிலைக்கும் தனித்தனி தரை விலை கட்டமைப்புகளை உருவாக்குங்கள். வளர்ந்து வரும் சந்தைகளுக்கு, உங்கள் முதல் நிலை அளவுகளின் 25 முதல் 50 சதவீதத்தில் தரைகளுடன் தொடங்கி, உண்மையான fill rate தரவின் அடிப்படையில் சரிசெய்யுங்கள்.

கூடுதல் தேவை ஆதாரங்களைச் சேர்க்கவும்

Fill rate-ஐ மேம்படுத்த மிகவும் பயனுள்ள வழி உங்கள் waterfall-க்கு கூடுதல் தேவை ஆதாரங்களைச் சேர்ப்பதாகும். ஒவ்வொரு கூடுதல் நெட்வொர்க்கும் அதன் சொந்த விளம்பரதாரர்கள் தொகுப்பைக் கொண்டு வருகிறது, அவர்களில் பலர் வளர்ந்து வரும் சந்தை பிரச்சாரங்களில் நிபுணத்துவம் பெற்றவர்கள். ஒரு நிர்வகிக்கப்படும் தேவை பங்காளர் உங்கள் தற்போதைய நெட்வொர்க்குகள் குறைவாக செயல்படும் பகுதிகளில் குறிப்பிடத்தக்க fill-ஐ சேர்க்க முடியும்.

Passback உத்தியைப் பயன்படுத்துங்கள்

பிரீமியம் தேவை ஆதாரங்களால் நிரப்பப்படாத impression-கள் பரந்த கவரேஜ் கொண்ட நெட்வொர்க்குகளுக்கு அடுக்கடுக்காக இறங்கும் வகையில் உங்கள் waterfall-ஐ கட்டமையுங்கள். உங்கள் waterfall-ன் கடைசி நிலை, குறைந்த eCPM-களிலும் கூட கிட்டத்தட்ட அனைத்து impression-களையும் ஏற்கும் அதிக fill rate நெட்வொர்க்காக இருக்க வேண்டும். சில வருவாய் எப்போதும் வருவாய் இல்லாததை விட சிறந்தது.

வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் வெற்றி பெறும் வெளியீட்டாளர்கள் உயர்ந்த eCPM கொண்டவர்கள் அல்ல — அவர்கள் தங்கள் கிடைக்கும் impression-களின் அதிக சதவீதத்தை பணமாக்குபவர்கள். முதலில் fill rate-ல் கவனம் செலுத்துங்கள், பிறகு அந்த கட்டுப்பாட்டிற்குள் eCPM-ஐ மேம்படுத்துங்கள்.

தளம் சார்ந்த கருத்தில் கொள்ள வேண்டியவை

பெரும்பாலான வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் Android ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது, பெரும்பாலும் போக்குவரத்தில் 90 சதவீதம் அல்லது அதற்கு மேல் பங்களிக்கிறது. உங்கள் Android waterfall-ஐ தனியாக மேம்படுத்துங்கள் மற்றும் இந்த பகுதிகளில் Android இருப்பில் நிபுணத்துவம் பெற்ற போதுமான தேவை ஆதாரங்கள் இருப்பதை உறுதிசெய்யுங்கள். iOS மேம்படுத்தல் அளவின் அடிப்படையில் குறைவான முக்கியத்துவம் கொண்டது, ஆனால் இன்னும் மொத்த வருவாய்க்கு அர்த்தமுள்ள வகையில் பங்களிக்க முடியும்.

நிர்வகிக்கப்படும் பங்காளருடன் பணிபுரிதல்

ஒரு நிர்வகிக்கப்படும் பணமாக்கல் பங்காளர் வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் வலுவான கவரேஜ் கொண்ட தேவை ஆதாரங்களுடன் ஏற்கனவே இருக்கும் உறவுகளைக் கொண்டு வருகிறார். நீங்கள் தனிப்பட்ட முறையில் பல கூடுதல் SDK-களை ஒருங்கிணைத்து நிர்வகிக்க வேண்டிய அவசியமின்றி உங்கள் fill rate-ஐ கணிசமாக மேம்படுத்த முடியும். விளைவாக உங்கள் அதிக impression-கள் வருவாயை உருவாக்குகின்றன — இது அதிக அளவிலான வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில், உண்மையான பணம் இருக்கும் இடமாகும்.