Оңтүстік-Шығыс Азия, Үндістан, Латын Америкасы немесе Африкадағы елеулі трафигі бар қосымшалар жариялайтын болсаңыз, сіз көңілсіз заңдылықты байқаған боларсыз: бақылау тақтасында eCPM көрсеткіштері сенімді көрінеді, бірақ жалпы табыс қосымшаңыз генерациялайтын impression көлеміне сәйкес келмейді. Кінәлі — әрдайым дерлік fill rate.
Дамып келе жатқан нарықтардағы fill rate мәселесі
АҚШ және Батыс Еуропа сияқты Tier 1 нарықтарда жарнама берушілер сұранысы терең. 95 пайыз немесе одан жоғары fill rate қалыпты, өйткені әрбір impression үшін жеткілікті жарнама берушілер бәсекелеседі. Дамып келе жатқан нарықтарда сұраныс қоры таяз. Егер сіздің waterfall Tier 1 жағдайларына — жоғары floor-бағалар, шектеулі сұраныс көздері — конфигурацияланған болса, сіз қолжетімді bid-тердің көпшілігін қабылдамай, impression-дарды мүлдем монетизацияланбаған күйде қалдыруыңыз мүмкін.
Бәрін өзгертетін математика
Үндістандағы айына 10 миллион impression-ы бар қосымша үшін екі сценарийді қарастырайық. A сценарийі: екі долларлық eCPM 40 пайыз fill rate-пен айына 8000 доллар табыс әкеледі. B сценарийі: бір доллар жиырма центтік eCPM 85 пайыз fill rate-пен 10 200 доллар табыс әкеледі. Төменірек eCPM сценарийі жалпы табыстың 27 пайызға көбірек өндіреді, өйткені анағұрлым көп impression шынымен монетизацияланады.
Бұл — көптеген паблишерлер жіберіп алатын түбегейлі түсінік: жоғары көлемді дамып келе жатқан нарықтарда жалпы табысты eCPM-ге қарағанда fill rate көбірек анықтайды. Монетизацияланбаған impression сіздің eCPM мақсатыңыз қандай болғанына қарамастан нөлдік табыс генерациялайды.
Fill rate-ті оңтайландыру жолдары
Дамып келе жатқан аймақтар үшін floor-бағаларды төмендетіңіз
АҚШ-та жұмыс істейтін floor-бағалар дамып келе жатқан нарықтарда bid-тердің көпшілігін қабылдамайды. Әрбір географиялық деңгей үшін жеке floor-баға конфигурацияларын жасаңыз. Дамып келе жатқан нарықтар үшін Tier 1 деңгейлеріңіздің 25-тен 50 пайызына дейін floor-бағалардан бастап, нақты fill rate деректері негізінде реттеңіз.
Көбірек сұраныс көздерін қосыңыз
Fill rate-ті жақсартудың ең тиімді жолы — waterfall-ға көбірек сұраныс көздерін қосу. Әрбір қосымша желі өзінің жарнама берушілер жиынтығын әкеледі, олардың көпшілігі дамып келе жатқан нарық науқандарына мамандандырылған. Басқарылатын сұраныс серіктесі сіздің бар желілеріңіз төмен нәтиже көрсететін аймақтарда елеулі fill қоса алады.
Passback стратегиясын қолданыңыз
Waterfall-ды premium сұраныс көздері толтыра алмаған impression-дардың кеңірек қамтуы бар желілерге каскадты түсуі үшін конфигурациялаңыз. Waterfall-дағы соңғы позиция — төменірек eCPM-де болса да барлық impression-дарды дерлік қабылдайтын жоғары fill желісі болуы керек. Аздаған табыс әрдайым нөлдік табыстан жақсы.
Дамып келе жатқан нарықтарда жеңетін паблишерлер — ең жоғары eCPM-ге ие болғандар емес, олар қолжетімді impression-дарының ең жоғары пайызын монетизациялайтындар. Алдымен fill rate-ке назар аударыңыз, содан кейін сол шектеу аясында eCPM-ді оңтайландырыңыз.
Платформаға тән ерекшеліктер
Android дамып келе жатқан нарықтардың көпшілігінде басым, көбінесе трафиктің 90 пайызын немесе одан көбін құрайды. Android waterfall-ды бөлек оңтайландырыңыз және осы аймақтардағы Android инвентарына мамандандырылған жеткілікті сұраныс көздерінің бар екеніне көз жеткізіңіз. iOS оңтайландыруы көлем бойынша аз маңызды, бірақ жалпы табысқа айтарлықтай үлес қоса алады.
Басқарылатын серіктеспен жұмыс
Басқарылатын монетизация серіктесі дамып келе жатқан нарықтарда күшті қамтуы бар сұраныс көздерімен алдын ала орнатылған қарым-қатынастар әкеледі. Ол бірнеше қосымша SDK-ны жеке-жеке интеграциялау мен басқаруды талап етпестен fill rate-ті елеулі жақсарта алады. Нәтижесінде impression-дарыңыздың көбі табыс генерациялайды — жоғары көлемді дамып келе жатқан нарықтарда нақты ақша осында жатыр.