Агар шумо барномаҳоеро бо трафики назаррас дар Осиёи Ҷанубу Шарқӣ, Ҳиндустон, Амрикои Лотинӣ ё Африқо нашр мекунед, шумо эҳтимолан намунаи ноумедкунандаро мушоҳида кардаед: eCPM-и шумо дар дашборд хуб менамоянд, аммо даромади умумӣ ба ҳаҷми намоишҳое, ки барномаи шумо тавлид мекунад, мувофиқат намекунад. Гунаҳкор қариб ҳамеша fill rate аст.
Мушкилоти fill rate дар бозорҳои рӯ ба рушд
Дар бозорҳои сатҳи якум монанди ИМА ва Аврупои Ғарбӣ, талаботи рекламадиҳандагон амиқ аст. Fill rate-и 95 дарсад ё зиёдтар муқаррарӣ аст, зеро рекламадиҳандагони кофӣ барои ҳар як намоиш рақобат мекунанд. Дар бозорҳои рӯ ба рушд, ҳавзи талабот камтар амиқ аст. Агар waterfall-и шумо барои шароити сатҳи якум танзим шуда бошад — нархҳои поёнии баланд, манбаъҳои маҳдуди талабот — шумо метавонед аксарияти пешниҳодҳои дастрасро рад кунед ва намоишҳоро комилан бидуни монетизатсия гузоред.
Математика, ки ҳамаро тағйир медиҳад
Ду сенарияро барои як барнома бо 10 миллион намоиши моҳона дар Ҳиндустон баррасӣ кунед. Сенарияи А: eCPM ду доллар бо fill rate-и 40 дарсад 8 000 доллар даромади моҳона тавлид мекунад. Сенарияи Б: eCPM як доллару бист сент бо fill rate-и 85 дарсад 10 200 доллар тавлид мекунад. Сенарияи eCPM-и пасттар 27 дарсад бештар даромади умумӣ тавлид мекунад, зеро ба таври назаррас бештар намоишҳо воқеан монетизатсия мешаванд.
Ин дарки бунёдие аст, ки бисёр ноширон аз даст медиҳанд: дар бозорҳои рӯ ба рушд бо ҳаҷми баланд, даромади умумӣ бештар аз eCPM аз ҷониби fill rate ҳаракат дода мешавад. Як намоиши пур нашуда новобаста аз он ки eCPM-и мақсади шумо чӣ қадар буд, даромади сифр тавлид мекунад.
Чӣ тавр fill rate-ро оптималсозӣ кардан мумкин аст
Нархҳои поёнии худро барои минтақаҳои рӯ ба рушд кам кунед
Нархҳои поёние, ки дар ИМА кор мекунанд, аксарияти пешниҳодҳоро дар бозорҳои рӯ ба рушд рад мекунанд. Танзимоти алоҳидаи нархи поёнӣ барои ҳар як сатҳи ҷуғрофӣ созед. Барои бозорҳои рӯ ба рушд, бо нархҳои поёнӣ дар сатҳи 25 то 50 дарсади сатҳҳои сатҳи якуми худ оғоз кунед ва дар асоси маълумоти воқеии fill rate танзим кунед.
Манбаъҳои бештари талаботро илова кунед
Самаранокатарин роҳ барои беҳтар кардани fill rate иловаи манбаъҳои бештари талабот ба waterfall-и шумост. Ҳар як шабакаи иловагӣ маҷмӯаи худи рекламадиҳандагонро меорад, ки бисёре аз онҳо дар кампанияҳои бозорҳои рӯ ба рушд тахассус доранд. Як шарики идорашавандаи талабот метавонад fill-и назаррасро дар минтақаҳое, ки шабакаҳои мавҷудаи шумо натиҷаи хуб намедиҳанд, илова кунад.
Стратегияи passback-ро истифода баред
Waterfall-и худро тавре танзим кунед, ки намоишҳое, ки аз ҷониби манбаъҳои премиуми талабот пур нашудаанд, ба шабакаҳои бо пӯшиши васеътар каскадӣ поён раванд. Мавқеи охирин дар waterfall-и шумо бояд шабакае бо fill rate-и баланд бошад, ки қариб ҳамаи намоишҳоро, ҳатто бо eCPM-и пасттар қабул мекунад. Каме даромад ҳамеша аз ҳеҷ даромад беҳтар аст.
Ноширон, ки дар бозорҳои рӯ ба рушд ғолиб мешаванд, онҳое нестанд, ки баландтарин eCPM доранд — онҳое ҳастанд, ки баландтарин фоизи намоишҳои дастраси худро монетизатсия мекунанд. Аввал ба fill rate тамаркуз кунед, сипас eCPM-ро дар доираи ин маҳдудият оптималсозӣ кунед.
Мулоҳизаҳои хоси платформа
Android дар аксарияти бозорҳои рӯ ба рушд ҳукмронӣ мекунад ва аксар вақт 90 дарсад ё бештари трафикро ташкил медиҳад. Waterfall-и Android-и худро алоҳида оптималсозӣ кунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки манбаъҳои кофии талабот доред, ки дар инвентари Android дар ин минтақаҳо тахассус доранд. Оптималсозии iOS аз рӯи ҳаҷм камтар муҳим аст, аммо ҳанӯз метавонад ба таври маъноӣ ба даромади умумӣ саҳм гузорад.
Кор бо шарики идорашаванда
Як шарики идорашавандаи монетизатсия муносибатҳои аллакай мавҷудбуда бо манбаъҳои талаботро, ки дар бозорҳои рӯ ба рушд пӯшиши қавӣ доранд, меорад. Онҳо метавонанд fill rate-и шуморо бидуни зарурати ба таври инфиродӣ интегратсия ва идоракунии SDK-ҳои иловагии сершумор ба таври назаррас беҳтар кунанд. Натиҷа он аст, ки бештар аз намоишҳои шумо даромад тавлид мекунанд — ки дар бозорҳои рӯ ба рушд бо ҳаҷми баланд, ин ҷо пулҳои воқеӣ аст.