Wenn Sie Apps mit signifikantem Traffic in Südostasien, Indien, Lateinamerika oder Afrika veröffentlichen, haben Sie wahrscheinlich ein frustrierendes Muster bemerkt: Ihre eCPMs sehen respektabel aus, aber Ihr Gesamtumsatz passt nicht zum Volumen der Impressions.
Das Fill-Rate-Problem in aufstrebenden Märkten
In Tier-1-Märkten wie den USA ist die Werbenachfrage tief. Fill Rates von 95 Prozent oder höher sind normal. In aufstrebenden Märkten ist der Nachfragepool flacher. Wenn Ihr Waterfall für Tier-1-Bedingungen konfiguriert ist — hohe Floor-Preise, begrenzte Demand-Quellen — lehnen Sie möglicherweise die Mehrheit der verfügbaren Gebote ab.
Die Mathematik, die alles ändert
Betrachten Sie zwei Szenarien für eine App mit 10 Millionen monatlichen Impressions in Indien. Szenario A: 2 Dollar eCPM mit 40 Prozent Fill Rate ergibt 8.000 Dollar Monatsumsatz. Szenario B: 1,20 Dollar eCPM mit 85 Prozent Fill Rate ergibt 10.200 Dollar. Das niedrigere eCPM-Szenario produziert 27 Prozent mehr Gesamtumsatz.
Wie Sie die Fill Rate optimieren
Floor-Preise für aufstrebende Geos senken
Erstellen Sie separate Floor-Preiskonfigurationen für jede geographische Stufe. Für aufstrebende Märkte beginnen Sie mit Floors bei 25 bis 50 Prozent Ihrer Tier-1-Levels.
Mehr Demand-Quellen hinzufügen
Der effektivste Weg zur Verbesserung der Fill Rate ist das Hinzufügen weiterer Demand-Quellen. Ein Managed-Demand-Partner kann signifikante Füllung in Regionen hinzufügen, in denen Ihre bestehenden Netzwerke unterperformen.
Passback-Strategie verwenden
Die letzte Position in Ihrem Waterfall sollte ein High-Fill-Netzwerk sein, das fast alle Impressions akzeptiert. Ein gewisser Umsatz ist immer besser als kein Umsatz.
Die Publisher, die in aufstrebenden Märkten gewinnen, sind nicht die mit den höchsten eCPMs — es sind die, die den höchsten Prozentsatz ihrer verfügbaren Impressions monetarisieren. Konzentrieren Sie sich zuerst auf die Fill Rate.
Android-spezifische Überlegungen
Android dominiert in den meisten aufstrebenden Märkten und macht oft 90 Prozent oder mehr des Traffics aus. Optimieren Sie Ihren Android-Waterfall separat.