Se pubblicate app con traffico significativo nel Sud-Est Asiatico, in India, America Latina o Africa, avete probabilmente notato un pattern frustrante: i vostri eCPM sembrano rispettabili, ma i ricavi totali non corrispondono al volume delle impressioni.
Il problema del fill rate nei mercati emergenti
Nei mercati Tier 1, la domanda è profonda. Fill rate del 95 percento o superiori sono normali. Nei mercati emergenti, il pool di domanda è meno profondo. Se il waterfall è configurato per condizioni Tier 1, potreste rifiutare la maggior parte delle offerte.
La matematica che cambia tutto
Due scenari per un'app con 10 milioni di impressioni mensili in India. Scenario A: eCPM 2 dollari, fill rate 40 percento = 8.000 dollari. Scenario B: eCPM 1,20 dollari, fill rate 85 percento = 10.200 dollari. Lo scenario con eCPM più basso produce il 27 percento in più di ricavi.
Come ottimizzare il fill rate
Abbassate i prezzi minimi per le geo emergenti, aggiungete più fonti di domanda e usate una strategia di passback. L'ultima posizione nel waterfall deve essere una rete ad alto fill.
Gli editori che vincono nei mercati emergenti non sono quelli con gli eCPM più alti — sono quelli che monetizzano la percentuale più alta delle loro impressioni disponibili.