Se você publica apps com tráfego significativo no Sudeste Asiático, Índia, América Latina ou África, provavelmente notou o padrão: eCPMs parecem respeitáveis mas a receita total não corresponde ao volume.
O problema do fill rate em mercados emergentes
Em mercados Tier 1, fill rates de 95 por cento são normais. Em mercados emergentes, o pool de demanda é mais raso.
A matemática que muda tudo
Cenário A: eCPM de 2 dólares com 40 por cento de fill = 8.000 dólares. Cenário B: eCPM de 1,20 com 85 por cento = 10.200 dólares. O cenário com eCPM mais baixo produz 27 por cento mais receita.
Como otimizar fill rate
Reduza floor prices para geos emergentes, adicione mais fontes de demanda, use estratégia de passback.
Os editores que vencem em mercados emergentes não são os com eCPMs mais altos — são os que monetizam a maior porcentagem de impressões disponíveis.