Güneydoğu Asya, Hindistan, Latin Amerika veya Afrika'da önemli trafiğe sahip uygulamalar yayınlıyorsanız, muhtemelen sinir bozucu bir örüntü fark etmişsinizdir: eCPM'leriniz saygın görünüyor, ama toplam geliriniz gösterim hacmiyle uyuşmuyor.
Gelişen Pazarlarda Fill Rate Sorunu
Tier 1 pazarlarda reklamveren talebi derindir. Yüzde 95 veya üzeri fill rate normaldir. Gelişen pazarlarda talep havuzu daha sığdır. Waterfall'ınız Tier 1 koşulları için yapılandırılmışsa, mevcut tekliflerin çoğunu reddediyor olabilirsiniz.
Her Şeyi Değiştiren Matematik
Hindistan'da 10 milyon aylık gösterimi olan bir uygulama düşünün. Senaryo A: 2 dolar eCPM, yüzde 40 fill rate = 8.000 dolar. Senaryo B: 1,20 dolar eCPM, yüzde 85 fill rate = 10.200 dolar. Düşük eCPM senaryosu yüzde 27 daha fazla toplam gelir üretir.
Fill Rate Nasıl Optimize Edilir
Gelişen coğrafyalar için floor fiyatları düşürün, daha fazla demand kaynağı ekleyin ve passback stratejisi kullanın. Waterfall'ınızın son pozisyonu neredeyse tüm gösterimleri kabul eden yüksek fill'li bir ağ olmalıdır.
Gelişen pazarlarda kazanan yayıncılar en yüksek eCPM'e sahip olanlar değil — mevcut gösterimlerinin en yüksek yüzdesini monetize edenlerdir.