Spyrjið tíu útgefendur forrita hvaða mælikvarði á tekjuöflun skiptir mestu máli og þið fáið tíu mismunandi svör. eCPM. Fill rate. Heildartekjur. Impressions á hverja session. Þeir eru allir gagnlegir, en þeir segja allir aðeins hluta sögunnar. Það er einn mælikvarði sem sameinar þá alla í eina aðgerðahæfa tölu: meðaltekjur á hvern daglegan virkan notanda, eða ARPDAU.
Hvað er ARPDAU?
ARPDAU mælir hversu miklar tekjur forritið þitt aflar á hvern virkan notanda á dag. Formúlan er einföld: taktu heildartekjur af auglýsingum dagsins og deiliðu með fjölda daglegra virkra notenda. Ef forritið þitt þénaði 5.000 dali í gær af 100.000 DAU er ARPDAU þitt 0,05 dalir — eða 5 sent á hvern notanda á dag.
Það sem gerir ARPDAU öflugt er að það sléttir út stærð notendahópsins. Forrit með 10 milljónir notenda og 50.000 dali í dagtekjum hefur sama ARPDAU og forrit með 1 milljón notenda og 5.000 dali — þau tekjuöfla jafn skilvirkt af notendum sínum. Þetta gerir ARPDAU að sanngjarnasta samanburðarmælikvarðanum á milli forrita af mismunandi stærðum og skýrasta merkinu um hvort breyting á tekjuöflun hafi raunverulega bætt árangur.
Af hverju ARPDAU slær aðra mælikvarða
eCPM getur verið villandi
Hátt eCPM þýðir að þú færð vel borgað fyrir impressions sem þú birtir — en ef fill rate þitt er lágt sjá margir notendur engar auglýsingar og afla engra tekna. ARPDAU fangar bæði eCPM og fill rate í einni tölu.
Heildartekjur fela skilvirkni
Ef tekjur þínar hækkuðu um 20 prósent í þessum mánuði hljómar það frábærlega — þar til þú áttar þig á að DAU þitt hækkaði einnig um 30 prósent. Tekjuöflun þín varð í raun óhagkvæmari. ARPDAU hefði sýnt lækkunina strax.
Fill rate eitt og sér er ekki nóg
99 prósent fill rate er marklaust ef hvert impression er fyllt á mjög lágum eCPM. ARPDAU neyðir þig til að hagræða þeirri samsetningu fill rate og eCPM sem skilar mestum tekjum á hvern notanda.
ARPDAU viðmiðunargildi
ARPDAU er mjög breytilegt eftir tegund forrits, landsvæði og vettvangi. Casual leikjaforrit í Bandaríkjunum hafa venjulega ARPDAU á milli 3 og 8 senta. Hyper-casual leikir eru á bilinu 5 til 15 sent vegna hærri auglýsingatíðni. Hjálpar- og framleiðniforrit hafa oft lægra ARPDAU — 1 til 3 sent — þar sem þau birta færri auglýsingar á hverja session. Samfélagsmiðla- og efnisforrit lenda einhvers staðar þar á milli.
Mikilvægasta viðmiðunargildið er þitt eigið sögulega ARPDAU. Fylgstu með því daglega og leitaðu að stefnum. Smám saman lækkandi ARPDAU — jafnvel þótt heildartekjur séu að vaxa — gefur til kynna að tekjuöflun þín haldi ekki í við notendavöxt og inngrips er þörf.
Hvernig á að bæta ARPDAU
Aukið auglýsingabirtingar á hvern notanda
Einfaldasta lyftistöngin er að birta fleiri auglýsingar á hverja session. En þetta þarf að vera í jafnvægi við notendaupplifun. Besti fjöldinn er mismunandi eftir tegund forrits — prófaðu smám saman og fylgstu með retention samhliða ARPDAU. Ef ARPDAU hækkar en 7 daga retention lækkar hefur þú gengið of langt.
Bætið eCPM
Betra eCPM þýðir meiri tekjur af sama fjölda impressions. Bætið eftirspurnarheimildum við waterfall-ið ykkar, hagræðið gólfverðum og tryggið að þið notið rétt auglýsingasnið fyrir notendaupplifun ykkar — rewarded video skilar venjulega 3 til 5 sinnum hærra eCPM en borðar.
Hámarkið fill rate
Sérhver óuppfyllt auglýsingabeiðni er notandi sem hefði getað aflað tekna en gerði það ekki. Sérstaklega á vaxandi mörkuðum getur bætt fill rate úr 60 í 90 prósent aukið ARPDAU um 50 prósent jafnvel þótt eCPM haldist óbreytt.
Hópskiptið og hagræðið
Ekki eru allir notendur jafnir. Notendur á Tier 1 mörkuðum afla gífurlega hærra ARPDAU en notendur á vaxandi mörkuðum. Hópskiptið ARPDAU eftir landsvæði, vettvangi og notendahópi, og hagræðið síðan hvern hóp sjálfstætt. Waterfall sem er fullkomið fyrir bandaríska iOS-notendur gæti verið hörmulegt fyrir indverska Android-notendur.
ARPDAU er ekki bara mælikvarði — það er ákvörðunarrammi. Sérhverja breytingu á tekjuöflun sem þið íhugið ætti að meta í gegnum einn sjónarhól: mun þetta hækka ARPDAU? Ef þið getið ekki svarað þeirri spurningu með gögnum þarf að keyra tilraun áður en þið skuldbindið ykkur.
ARPDAU og samstarfsaðili ykkar í tekjuöflun
Góður samstarfsaðili í stýrðri tekjuöflun tilkynnir ARPDAU sem aðal KPI, ekki bara eCPM og tekjur. Hann ætti að geta sýnt ykkur ARPDAU-þróun hópskipta eftir þeim víddum sem skipta máli fyrir fyrirtækið ykkar, og allar hagræðingar sem hann leggur til ættu að vera settar fram út frá áætluðum áhrifum á ARPDAU. Ef samstarfsaðili ykkar talar bara um eCPM er hann bara að segja ykkur hluta sögunnar.