Он қолданба баспагерден монетизацияның ең маңызды метрикасы қайсы екенін сұраңыз — он түрлі жауап аласыз. eCPM. Fill rate. Жалпы табыс. Сессиядағы көрсетілімдер. Барлығы пайдалы, бірақ әрқайсысы тек оқиғаның бір бөлігін айтады. Бір метрика бар, ол олардың бәрін бір ғана іс-қимылдық санға біріктіреді: Күнделікті Белсенді Пайдаланушыға Орташа Табыс, яғни ARPDAU.
ARPDAU дегеніміз не?
ARPDAU қолданбаңыздың белсенді пайдаланушы басына күніне қанша табыс тапқанын өлшейді. Формуласы қарапайым: бір күнгі жалпы жарнамалық табысыңызды күнделікті белсенді пайдаланушылар санына бөліңіз. Егер қолданбаңыз кеше 100,000 DAU-дан 5,000 доллар тапса, ARPDAU-ыңыз 0.05 доллар — яғни пайдаланушы басына күніне 5 цент.
ARPDAU-ды күшті ететін — ол пайдаланушы базасының көлемін нормалайздайды. 10 миллион пайдаланушысы мен 50,000 доллар күнделікті табысы бар қолданба 1 миллион пайдаланушысы мен 5,000 доллар табысы бар қолданбамен бірдей ARPDAU-ға ие — олар пайдаланушыларын бірдей тиімділікпен монетизациялайды. Бұл ARPDAU-ды әр түрлі көлемдегі қолданбалар арасындағы ең әділ салыстыру метрикасына және монетизация өзгерісінің шынымен нәтижені жақсартқанын көрсететін ең анық сигналға айналдырады.
ARPDAU неге басқа метрикалардан жоғары
eCPM жаңылыстыруы мүмкін
Жоғары eCPM ұсынған көрсетілімдеріңіз үшін жақсы ақы алатыныңызды білдіреді — бірақ fill rate төмен болса, көптеген пайдаланушылар жарнаманы мүлдем көрмейді және нөл табыс тудырады. ARPDAU eCPM мен fill rate екеуін де бір санда біріктіреді.
Жалпы табыс тиімділікті жасырады
Осы айда табысыңыз 20 пайызға өскен болса, тамаша естіледі — DAU да 30 пайызға өскенін түсінгенше. Монетизацияңыз шын мәнінде тиімділігін жоғалтты. ARPDAU бұл төмендеуді бірден көрсеткен болар еді.
Fill rate жалғыз өзі жеткіліксіз
99 пайыздық fill rate мәнсіз, егер әр көрсетілім ең төменгі eCPM-мен толтырылса. ARPDAU сізді пайдаланушыға ең көп табыс әкелетін fill rate мен eCPM үйлесімі үшін оңтайландыруға мәжбүрлейді.
ARPDAU бағдарлары
ARPDAU қолданба категориясына, географиясына және платформасына қарай айтарлықтай ерекшеленеді. АҚШ-тағы casual ойындар әдетте 3 пен 8 цент аралығында ARPDAU көрсетеді. Hyper-casual ойындар жоғары жарнама жиілігінің арқасында 5 пен 15 цент аралығында болады. Утилиталар мен өнімділік қолданбаларының ARPDAU-ы көбіне төмен — 1-ден 3 центке дейін — өйткені сессиядағы жарнама саны аз. Әлеуметтік және контенттік қолданбалар ортада бір жерде тұрады.
Ең маңызды бағдар — сіздің жеке тарихи ARPDAU-ыңыз. Оны күн сайын бақылаңыз және тенденцияларды іздеңіз. Біртіндеп төмендеп жатқан ARPDAU — тіпті жалпы табыс өсіп жатса да — монетизацияңыздың пайдаланушы өсіміне ілесе алмайтынын білдіреді және араласу қажет.
ARPDAU-ды қалай жақсартуға болады
Пайдаланушыға жарнамалық көрсетілімдерді арттыру
Ең қарапайым тетік — сессияда көбірек жарнама көрсету. Бірақ бұл пайдаланушы тәжірибесімен теңестірілуі керек. Оңтайлы сан қолданба категориясына байланысты — кезеңдеп тестілеңіз және ARPDAU-мен қатар retention-ді де бақылаңыз. ARPDAU өссе, бірақ 7 күндік retention құласа, шегін аттап кеттіңіз.
eCPM-ді жақсарту
Жоғары eCPM бірдей көрсетілім санынан көбірек табыс деген сөз. Waterfall-ға demand көздерін қосыңыз, floor price-ді оңтайландырыңыз және пайдаланушы тәжірибесіне сай дұрыс жарнама форматтарын қолданғаныңызға көз жеткізіңіз — rewarded video әдетте баннерлерден 3-тен 5 есеге дейін жоғары eCPM береді.
Fill rate-ті барынша арттыру
Толтырылмаған әр жарнама сұранысы — бұл табыс тудыра алар еді, бірақ тудырмаған пайдаланушы. Әсіресе дамушы нарықтарда fill rate-ті 60-тан 90 пайызға дейін жақсарту, eCPM өзгермесе де, ARPDAU-ды 50 пайызға арттыруы мүмкін.
Сегменттеу және оңтайландыру
Барлық пайдаланушылар бірдей емес. Tier 1 нарықтардың пайдаланушылары дамушы нарықтардың пайдаланушыларына қарағанда айтарлықтай жоғары ARPDAU тудырады. ARPDAU-ды географиясына, платформасына және пайдаланушы когортасына қарай сегменттеңіз, содан соң әр сегментті жеке оңтайландырыңыз. АҚШ iOS пайдаланушылары үшін тамаша waterfall үнді Android пайдаланушылары үшін нашар болуы мүмкін.
ARPDAU тек метрика емес — бұл шешім қабылдау шеңбері. Қарастырып жатқан әр монетизация өзгерісін бір ғана линза арқылы бағалауыңыз керек: бұл ARPDAU-ды арттыра ма? Бұл сұраққа деректермен жауап бере алмасаңыз, міндеттенбестен бұрын тест өткізуіңіз керек.
ARPDAU және сіздің монетизация серіктесіңіз
Жақсы басқарылатын монетизация серіктесі ARPDAU-ды негізгі KPI ретінде хабарлайды, тек eCPM мен табысты емес. Олар сіздің бизнесіңіз үшін маңызды өлшемдер бойынша сегменттелген ARPDAU тенденцияларын көрсете білуі керек, ал ұсынатын әр оңтайландыру ARPDAU-ға күтілетін әсері тұрғысынан баяндалуы тиіс. Серіктесіңіз тек eCPM туралы айтатын болса, олар сізге оқиғаның тек бір бөлігін ғана айтып отыр.