பத்து ஆப் வெளியீட்டாளர்களிடம் அவர்களின் மிக முக்கியமான monetization அளவீடு எது என்று கேளுங்கள், பத்து வெவ்வேறு பதில்கள் கிடைக்கும். eCPM. Fill rate. மொத்த வருவாய். ஒரு session-க்கான impressions. இவை பயனுள்ளவை, ஆனால் கதையின் ஒரு பகுதியை மட்டுமே சொல்கின்றன. அனைத்தையும் ஒரே எண்ணில் இணைக்கும் அளவீடு உள்ளது: Average Revenue Per Daily Active User, அல்லது ARPDAU.
ARPDAU என்றால் என்ன?
ARPDAU உங்கள் ஆப் ஒரு செயலில் உள்ள பயனருக்கு ஒரு நாளைக்கு எவ்வளவு வருவாய் ஈட்டுகிறது என்பதை அளவிடுகிறது. சூத்திரம் எளிமையானது: ஒரு நாளின் மொத்த விளம்பர வருவாயை DAU எண்ணிக்கையால் வகுக்கவும். உங்கள் ஆப் நேற்று 100,000 DAU-இலிருந்து 5,000 டாலர்கள் சம்பாதித்திருந்தால், உங்கள் ARPDAU 0.05 டாலர்கள் — அல்லது ஒரு பயனருக்கு ஒரு நாளைக்கு 5 சென்ட்கள்.
ARPDAU-ஐ சக்திவாய்ந்ததாக்குவது பயனர் தள அளவை இயல்பாக்குவதாகும். 10 மில்லியன் பயனர்களும் 50,000 டாலர்கள் தினசரி வருவாயும் கொண்ட ஆப், 1 மில்லியன் பயனர்களும் 5,000 டாலர்களும் கொண்ட ஆப்புடன் ஒரே ARPDAU-ஐ கொண்டுள்ளது — இரண்டும் தங்கள் பயனர்களை சமமான திறனுடன் monetize செய்கின்றன. இது ARPDAU-ஐ வெவ்வேறு அளவு ஆப்களுக்கிடையே நியாயமான ஒப்பீடாகவும், monetization மாற்றம் செயல்திறனை மேம்படுத்தியதா என்பதற்கான தெளிவான சமிக்ஞையாகவும் ஆக்குகிறது.
ARPDAU ஏன் மற்ற அளவீடுகளை விட சிறந்தது
eCPM தவறாக வழிநடத்தலாம்
அதிக eCPM என்றால் நீங்கள் வழங்கும் impressions-க்கு நன்றாக பணம் பெறுகிறீர்கள் — ஆனால் உங்கள் fill rate குறைவாக இருந்தால், பல பயனர்கள் எந்த விளம்பரத்தையும் காணவில்லை மற்றும் பூஜ்ஜிய வருவாயை உருவாக்குகிறார்கள். ARPDAU eCPM மற்றும் fill rate இரண்டையும் ஒரே எண்ணில் பிடிக்கிறது.
மொத்த வருவாய் திறனை மறைக்கிறது
இந்த மாதம் உங்கள் வருவாய் 20 சதவீதம் அதிகரித்திருந்தால், அது அருமையாகத் தெரிகிறது — உங்கள் DAU-வும் 30 சதவீதம் அதிகரித்திருக்கிறது என்பதை உணரும் வரை. உங்கள் monetization உண்மையில் குறைவான திறன் கொண்டதாக மாறியது. ARPDAU சரிவை உடனடியாகக் காட்டியிருக்கும்.
Fill Rate மட்டும் போதாது
99 சதவீத fill rate அர்த்தமற்றது, ஒவ்வொரு impression-ம் மிகக் குறைந்த eCPM-களில் நிரப்பப்பட்டால். ARPDAU ஒரு பயனருக்கு அதிக வருவாயை உருவாக்கும் fill rate மற்றும் eCPM கலவையை மேம்படுத்த உங்களை கட்டாயப்படுத்துகிறது.
ARPDAU அளவுகோல்கள்
ARPDAU ஆப் வகை, புவியியல் மற்றும் தளத்தின் அடிப்படையில் பெரிதும் மாறுபடுகிறது. அமெரிக்காவில் சாதாரண கேமிங் ஆப்கள் பொதுவாக 3 முதல் 8 சென்ட்கள் வரை ARPDAU-ஐ காண்கின்றன. Hyper-casual கேம்கள் அதிக விளம்பர அதிர்வெண் காரணமாக 5 முதல் 15 சென்ட்கள் வரை இருக்கும். பயன்பாட்டு மற்றும் உற்பத்தித்திறன் ஆப்கள் பெரும்பாலும் குறைவான ARPDAU-ஐ காண்கின்றன — 1 முதல் 3 சென்ட்கள் — ஏனெனில் அவை ஒரு session-க்கு குறைவான விளம்பரங்களைக் காட்டுகின்றன. சமூக மற்றும் உள்ளடக்க ஆப்கள் இடையில் எங்கோ விழுகின்றன.
மிக முக்கியமான அளவுகோல் உங்கள் சொந்த வரலாற்று ARPDAU ஆகும். தினமும் கண்காணித்து போக்குகளைத் தேடுங்கள். படிப்படியாக குறையும் ARPDAU — மொத்த வருவாய் வளர்ந்தாலும் — உங்கள் monetization உங்கள் பயனர் வளர்ச்சிக்கு ஈடுகொடுக்கவில்லை என்பதைக் குறிக்கிறது, மற்றும் தலையீடு தேவை.
ARPDAU-ஐ எவ்வாறு மேம்படுத்துவது
ஒரு பயனருக்கான விளம்பர Impressions-ஐ அதிகரிக்கவும்
எளிமையான நெம்புகோல் ஒரு session-க்கு அதிக விளம்பரங்களைக் காட்டுவது. ஆனால் இது பயனர் அனுபவத்துடன் சமநிலைப்படுத்தப்பட வேண்டும். உகந்த எண்ணிக்கை ஆப் வகையின் அடிப்படையில் மாறுபடும் — படிப்படியாக சோதித்து ARPDAU-உடன் retention-ஐயும் கண்காணிக்கவும். ARPDAU உயர்ந்தாலும் 7 நாள் retention குறைந்தால், நீங்கள் அதிகமாகச் சென்றுவிட்டீர்கள்.
eCPM-ஐ மேம்படுத்தவும்
சிறந்த eCPM-கள் அதே எண்ணிக்கையிலான impressions-இலிருந்து அதிக வருவாயைக் குறிக்கின்றன. உங்கள் waterfall-இல் demand sources-ஐ சேர்க்கவும், floor prices-ஐ மேம்படுத்தவும், உங்கள் பயனர் அனுபவத்திற்கு சரியான விளம்பர வடிவங்களைப் பயன்படுத்துவதை உறுதிசெய்யவும் — rewarded video பொதுவாக banners-இன் eCPM-ஐ விட 3 முதல் 5 மடங்கு வழங்குகிறது.
Fill Rate-ஐ அதிகபட்சமாக்கவும்
நிரப்பப்படாத ஒவ்வொரு விளம்பர கோரிக்கையும் வருவாயை உருவாக்கியிருக்கக்கூடிய ஆனால் அவ்வாறு செய்யாத ஒரு பயனர் ஆகும். குறிப்பாக வளர்ந்துவரும் சந்தைகளில், fill rate-ஐ 60 சதவீதத்திலிருந்து 90 சதவீதமாக மேம்படுத்துவது eCPM மாறாமல் இருந்தாலும் ARPDAU-ஐ 50 சதவீதம் அதிகரிக்கலாம்.
பிரிவுபடுத்தி மேம்படுத்தவும்
எல்லா பயனர்களும் சமம் அல்ல. Tier 1 சந்தைகளில் உள்ள பயனர்கள் வளர்ந்துவரும் சந்தைகளில் உள்ள பயனர்களை விட கணிசமாக அதிக ARPDAU-ஐ உருவாக்குகிறார்கள். உங்கள் ARPDAU-ஐ புவியியல், தளம் மற்றும் பயனர் குழுவின் அடிப்படையில் பிரிவுபடுத்தி, ஒவ்வொரு பிரிவையும் தனித்தனியாக மேம்படுத்தவும். அமெரிக்க iOS பயனர்களுக்கு சரியான waterfall இந்திய Android பயனர்களுக்கு மோசமாக இருக்கலாம்.
ARPDAU வெறும் அளவீடு அல்ல — இது ஒரு முடிவெடுக்கும் கட்டமைப்பு. நீங்கள் கருத்தில் கொள்ளும் ஒவ்வொரு monetization மாற்றமும் ஒரு லென்ஸ் வழியாக மதிப்பீடு செய்யப்பட வேண்டும்: இது ARPDAU-ஐ அதிகரிக்குமா? அந்தக் கேள்விக்கு தரவுடன் பதிலளிக்க முடியாவிட்டால், உறுதிப்படுத்துவதற்கு முன் ஒரு சோதனை நடத்த வேண்டும்.
ARPDAU மற்றும் உங்கள் Monetization பங்குதாரர்
ஒரு நல்ல managed monetization பங்குதாரர் ARPDAU-ஐ முதன்மை KPI-ஆக அறிக்கையிடுகிறார், வெறும் eCPM மற்றும் வருவாய் மட்டுமல்ல. வணிகத்திற்கு முக்கிய பரிமாணங்களால் பிரிக்கப்பட்ட ARPDAU போக்குகளைக் காட்ட அவர்களால் முடிய வேண்டும், மேலும் முன்மொழியும் மேம்படுத்தல்கள் எதிர்பார்க்கப்படும் ARPDAU தாக்கத்தில் வடிவமைக்கப்பட வேண்டும். உங்கள் பங்குதாரர் eCPM பற்றி மட்டும் பேசினால், அவர்கள் கதையின் ஒரு பகுதியை மட்டுமே சொல்கிறார்கள்.