Он колдонмо басып чыгаруучудан монетизациянын эң маанилүү метрикасы кайсы экенин сураңыз — он башка жооп аласыз. eCPM. Fill rate. Жалпы киреше. Сессиядагы көрсөтүүлөр. Баары пайдалуу, бирок ар бири окуянын бир бөлүгүн гана айтып берет. Баарын бир аракетке жарамдуу санга бириктирген бир метрика бар: Күнүмдүк Активдүү Колдонуучуга Орточо Киреше, башкача айтканда ARPDAU.
ARPDAU деген эмне?
ARPDAU колдонмоңуздун активдүү колдонуучу башына күнүнө канча киреше алаарын өлчөйт. Формуласы жөнөкөй: бир күнүнүн жалпы жарнамалык кирешесин күнүмдүк активдүү колдонуучулардын санына бөлүңүз. Эгер колдонмоңуз кечээ 100,000 DAU дан 5,000 доллар тапса, ARPDAU-ңуз 0.05 доллар — башкача айтканда колдонуучу башына күнүнө 5 цент.
ARPDAU-ну күчтүү кылган нерсе — ал колдонуучу базасынын көлөмүн нормалдаштырат. 10 миллион колдонуучусу жана 50,000 доллар күнүмдүк кирешеси бар колдонмо 1 миллион колдонуучусу жана 5,000 доллар кирешеси бар колдонмо менен бирдей ARPDAU-га ээ — алар колдонуучуларын бирдей натыйжалуулукта монетизациялайт. Бул ARPDAU-ну ар кандай көлөмдөгү колдонмолор ортосунда эң адилеттүү салыштыруу метрикасына жана монетизация өзгөртүүсү чындап натыйжаны жакшырткан-жакшыртпаганын көрсөткөн эң ачык сигналга айландырат.
ARPDAU эмне үчүн башка метрикалардан жогору
eCPM адаштыруучу болушу мүмкүн
Жогорку eCPM тейлеген көрсөтүүлөрүңүз үчүн жакшы акы алып жатканыңызды билдирет — бирок fill rate төмөн болсо, көп колдонуучулар жарнаманы такыр көрбөйт жана нөл киреше тудурат. ARPDAU eCPM менен fill rate экөөнү тең бир санда камтыйт.
Жалпы киреше натыйжалуулукту жашырат
Бул айда кирешеңиз 20 пайызга өскөн болсо, сонун угулат — DAU да 30 пайызга өскөнүн түшүнгөнгө чейин. Монетизацияңыз чындыгында натыйжалуулугун жоготкон. ARPDAU бул төмөндөөнү дароо эле көрсөткөн болмок.
Fill rate жалгыз өзү жетишсиз
99 пайыздык fill rate маанисиз, эгер ар бир көрсөтүү эң төмөнкү eCPM менен толтурулса. ARPDAU сизди колдонуучу башына эң көп киреше алып келген fill rate менен eCPM айкалышын оптималдаштырууга мажбурлайт.
ARPDAU ченемдери
ARPDAU колдонмо категориясына, географиясына жана платформасына жараша олуттуу айырмаланат. АКШдагы casual оюндар адатта 3 менен 8 цент ортосунда ARPDAU көрсөтөт. Hyper-casual оюндар жарнама жыштыгынын жогорулугу менен 5 тен 15 центке чейин болот. Утилита жана өндүрүмдүүлүк колдонмолору көбүнчө төмөнүрөөк ARPDAU-га ээ — 1 ден 3 центке чейин — анткени сессиядагы жарнама саны аз. Социалдык жана контент колдонмолору кайсы бир жерде ортодо турат.
Эң маанилүү ченем — сиздин өздүк тарыхый ARPDAU-ңуз. Аны күн сайын көзөмөлдөңүз жана тенденцияларды издеңиз. Акырындап төмөндөп жаткан ARPDAU — жалпы киреше өсүп жатса да — монетизацияңыздын колдонуучу өсүшүнө жетише албай жатканын билдирет жана кийлигишүү зарыл.
ARPDAU-ну кантип жакшыртуу керек
Колдонуучу башына жарнамалык көрсөтүүлөрдү көбөйтүү
Эң жөнөкөй рычаг — сессияда көбүрөөк жарнама көрсөтүү. Бирок бул колдонуучу тажрыйбасы менен тең салмакталышы керек. Оптималдуу сан колдонмо категориясына жараша — этап-этабы менен тестилеңиз жана ARPDAU менен бирге retention-ду да көзөмөлдөңүз. ARPDAU өссө, бирок 7 күндүк retention түшсө, чектен ашып кеттиңиз.
eCPM-ди жакшыртуу
Жогорку eCPM бирдей көрсөтүү санынан көбүрөөк киреше дегенди билдирет. Waterfall-га demand булактарын кошуңуз, floor price-ди оптималдаштырыңыз жана колдонуучу тажрыйбаңызга ылайык туура жарнама форматтарын колдонуп жатканыңызды текшериңиз — rewarded video адатта баннерлерден 3 төн 5 эсеге чейин жогору eCPM берет.
Fill rate-ди максималдаштыруу
Толтурулбаган ар бир жарнама сурамы — бул киреше тудура ала турган, бирок тудурбаган колдонуучу. Өзгөчө өнүгүп жаткан рынокторду, fill rate-ди 60 дан 90 пайызга чейин жакшыртуу, eCPM өзгөрбөсө да, ARPDAU-ну 50 пайызга арттыра алат.
Сегменттөө жана оптималдаштыруу
Бардык колдонуучулар бирдей эмес. Tier 1 рынокторунун колдонуучулары өнүгүп жаткан рыноктордун колдонуучуларына караганда олуттуу жогору ARPDAU тудурат. ARPDAU-ңузду географиясына, платформасына жана колдонуучу когортасына жараша сегменттеңиз, андан кийин ар бир сегментти өз алдынча оптималдаштырыңыз. АКШнын iOS колдонуучулары үчүн мыкты waterfall индиялык Android колдонуучулары үчүн жаман болушу мүмкүн.
ARPDAU жөн эле метрика эмес — бул чечим кабыл алуу алкагы. Карап жаткан ар бир монетизация өзгөртүүсү бир гана линза аркылуу бааланышы керек: бул ARPDAU-ну жогорулатабы? Бул суроого маалыматтар менен жооп бере албасаңыз, милдеттенүүдөн мурда тест жүргүзүшүңүз керек.
ARPDAU жана сиздин монетизация өнөктөшүңүз
Жакшы башкарылуучу монетизация өнөктөшү ARPDAU-ну негизги KPI катары билдирет, жөн эле eCPM менен кирешени эмес. Алар сиздин бизнесиңиз үчүн маанилүү өлчөмдөр боюнча сегменттелген ARPDAU тенденцияларын көрсөтө алышы керек, жана ар бир сунушталган оптималдаштыруу ARPDAU-га күтүлгөн таасири боюнча чечмеленүүгө тийиш. Өнөктөшүңүз eCPM жөнүндө гана сүйлөсө, алар сизге окуянын бир бөлүгүн гана айтып жатат.