Аз даҳ нашркунандаи барнома пурсед, ки муҳимтарин метрикаи monetization-и онҳо чист, ва шумо даҳ ҷавоби гуногун мегиред. eCPM. Fill rate. Даромади умумӣ. Impressions дар ҳар session. Ҳамаи инҳо муфиданд, вале ҳамаи онҳо танҳо як қисми ҳикояро мегӯянд. Як метрикае ҳаст, ки ҳамаи инҳоро дар як рақами амалӣ муттаҳид мекунад: Average Revenue Per Daily Active User, ё ARPDAU.
ARPDAU Чист?
ARPDAU андоза мекунад, ки барномаи шумо дар як рӯз барои ҳар як корбари фаъол чӣ қадар даромад ба даст меорад. Формула содда аст: даромади умумии таблиғотии як рӯзро ба шумораи DAU тақсим кунед. Агар барномаи шумо дирӯз аз 100,000 DAU 5,000 доллар даромад кард, ARPDAU-и шумо 0.05 доллар аст — ё 5 сент дар як корбар дар як рӯз.
Чизе, ки ARPDAU-ро пурқувват мекунад, ин аст, ки он андозаи базаи корбаронро меъёр мекунад. Барномае бо 10 миллион корбар ва 50,000 доллар даромади рӯзона ҳамон ARPDAU-ро дорад, ки барномае бо 1 миллион корбар ва 5,000 доллар — онҳо ба таври баробар корбарони худро monetize мекунанд. Ин ARPDAU-ро одилтарин метрикаи муқоисавӣ байни барномаҳои андозаҳои гуногун ва равшантарин нишонаи он мекунад, ки оё тағйироти monetization воқеан самаранокиро беҳтар кард.
Чаро ARPDAU аз Метрикаҳои Дигар Беҳтар Аст
eCPM Метавонад Иштибоҳовар Бошад
eCPM-и баланд маънои онро дорад, ки шумо барои impressions-е, ки хидмат мекунед, хуб пул мегиред — вале агар fill rate-и шумо паст бошад, бисёр корбарон ягон таблиғот намебинанд ва ҳеҷ даромад намеоваранд. ARPDAU ҳам eCPM ва ҳам fill rate-ро дар як рақам мегирад.
Даромади Умумӣ Самаранокиро Пинҳон Мекунад
Агар даромади шумо ин моҳ 20 фоиз зиёд шуд, ин хуб ба назар мерасад — то он даме, ки шумо мефаҳмед, ки DAU-и шумо низ 30 фоиз зиёд шудааст. Monetization-и шумо воқеан камсамаратар шуд. ARPDAU коҳишро фавран нишон медод.
Fill Rate Танҳо Кофӣ Нест
Fill rate-и 99 фоиз маъно надорад, агар ҳар як impression бо eCPM-ҳои хеле паст пур карда шавад. ARPDAU шуморо маҷбур мекунад, ки омезиши fill rate ва eCPM-ро оптимизатсия кунед, ки дар ҳар як корбар бештарин даромадро ба даст меорад.
Меъёрҳои ARPDAU
ARPDAU аз рӯи категорияи барнома, ҷуғрофия ва платформа хеле фарқ мекунад. Барномаҳои бозиҳои оддӣ дар ИМА одатан ARPDAU байни 3 то 8 сент доранд. Бозиҳои hyper-casual аз 5 то 15 сент мебошанд, зеро басомади таблиғот баландтар аст. Барномаҳои коммуналӣ ва ҳосилнокӣ аксар вақт ARPDAU-и пасттар доранд — 1 то 3 сент — зеро онҳо дар ҳар session таблиғоти камтар нишон медиҳанд. Барномаҳои иҷтимоӣ ва мундариҷавӣ дар ягон ҷои байнӣ қарор доранд.
Муҳимтарин меъёр ARPDAU-и таърихии худи шумост. Онро ҳаррӯза пайгирӣ кунед ва равандҳоро ҷустуҷӯ кунед. ARPDAU-и тадриҷан кам шаванда — ҳатто агар даромади умумӣ афзояд — нишон медиҳад, ки monetization-и шумо бо афзоиши корбаронатон ҳамқадам нест ва мудохила лозим аст.
Чӣ Тавр ARPDAU-ро Беҳтар Кардан Мумкин Аст
Impressions-и Таблиғотро дар Ҳар Корбар Зиёд Кунед
Соддатарин воситаи идоракунӣ нишон додани таблиғоти бештар дар ҳар session аст. Вале ин бояд бо таҷрибаи корбар мувозинат дошта бошад. Шумораи оптималӣ аз рӯи категорияи барнома фарқ мекунад — қадам ба қадам санҷед ва retention-ро дар баробари ARPDAU назорат кунед. Агар ARPDAU боло равад, вале retention-и 7 рӯза коҳиш ёбад, шумо аз ҳад зиёд рафтаед.
eCPM-ро Беҳтар Кунед
eCPM-ҳои беҳтар маънои даромади бештар аз ҳамон шумораи impressions доранд. Манбаъҳои тақозоро ба waterfall-и худ илова кунед, нархҳои кафро оптимизатсия кунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки барои таҷрибаи корбари худ формати дурусти таблиғотро истифода мебаред — rewarded video одатан 3 то 5 маротиба бештар аз eCPM-и banners медиҳад.
Fill Rate-ро ба Ҳадди Аксар Расонед
Ҳар як дархости таблиғоти пурнашуда корбарест, ки метавонист даромад оварад, вале наовард. Махсусан дар бозорҳои нав, беҳтар кардани fill rate аз 60 то 90 фоиз метавонад ARPDAU-ро 50 фоиз зиёд кунад, ҳатто агар eCPM бетағйир бимонад.
Бахшбандӣ ва Оптимизатсия Кунед
Ҳамаи корбарон баробар нестанд. Корбарон дар бозорҳои Сатҳи 1 назар ба корбарони бозорҳои нав ARPDAU-и хеле баландтар ба даст меоранд. ARPDAU-и худро аз рӯи ҷуғрофия, платформа ва гурӯҳи корбарон бахшбандӣ кунед ва сипас ҳар бахшро мустақилона оптимизатсия кунед. Waterfall-е, ки барои корбарони iOS-и ИМА комил аст, метавонад барои корбарони Android-и Ҳиндустон бад бошад.
ARPDAU танҳо як метрика нест — ин як чаҳорчӯбаи қарорҳост. Ҳар як тағйироти monetization, ки шумо баррасӣ мекунед, бояд тавассути як линза арзёбӣ шавад: оё ин ARPDAU-ро зиёд мекунад? Агар шумо ба ин савол бо маълумот ҷавоб дода натавонед, пеш аз иҷро бояд озмоиш гузаронед.
ARPDAU ва Шарики Monetization-и Шумо
Шарики хуби managed monetization ARPDAU-ро ҳамчун KPI-и асосӣ гузориш медиҳад, на танҳо eCPM ва даромад. Онҳо бояд тавонанд ба шумо равандҳои ARPDAU-ро, ки аз рӯи андозаҳои муҳим барои тиҷорати шумо бахшбандӣ шудаанд, нишон диҳанд ва ҳар як оптимизатсияе, ки онҳо пешниҳод мекунанд, бояд аз назари таъсири мунтазираи ARPDAU муаррифӣ шавад. Агар шарики шумо танҳо дар бораи eCPM сӯҳбат мекунад, онҳо танҳо як қисми ҳикояро мегӯянд.