Pregunta a diez editores de aplicaciones cuál es su métrica de monetización más importante y obtendrás diez respuestas diferentes. eCPM. Fill rate. Ingresos totales. Impresiones por sesión. Todas son útiles, pero solo cuentan parte de la historia. Hay una métrica que las combina todas en un único número accionable: el Ingreso Medio Por Usuario Activo Diario, o ARPDAU.
¿Qué es ARPDAU?
ARPDAU mide cuántos ingresos genera tu app por usuario activo por día. La fórmula es simple: toma tus ingresos publicitarios totales del día y divídelos por el número de usuarios activos diarios. Si tu app ganó 5.000 dólares ayer con 100.000 DAU, tu ARPDAU es 0,05 dólares — o 5 centavos por usuario por día.
Lo que hace poderoso al ARPDAU es que normaliza por el tamaño de la base de usuarios. Una app con 10 millones de usuarios y 50.000 dólares en ingresos diarios tiene el mismo ARPDAU que una con 1 millón de usuarios y 5.000 dólares — ambas son igualmente eficientes monetizando.
Por qué ARPDAU supera a otras métricas
El eCPM puede ser engañoso
Un eCPM alto significa que te pagan bien por las impresiones servidas — pero si tu fill rate es bajo, muchos usuarios no ven anuncios y generan cero ingresos. ARPDAU captura ambos en un solo número.
Los ingresos totales enmascaran la eficiencia
Si tus ingresos subieron un 20 por ciento este mes, suena genial — hasta que te das cuenta de que tus DAU también subieron un 30 por ciento. Tu monetización en realidad empeoró.
Benchmarks de ARPDAU
Los juegos casuales en EE.UU. ven típicamente entre 3 y 8 centavos. Los hyper-casual van de 5 a 15 centavos. Las apps de utilidad suelen estar entre 1 y 3 centavos.
Cómo mejorar ARPDAU
Aumenta las impresiones por usuario, mejora el eCPM con más fuentes de demanda, maximiza el fill rate en mercados emergentes y segmenta por geografía y plataforma.
ARPDAU no es solo una métrica — es un marco de decisión. Cada cambio de monetización debe evaluarse a través de una sola pregunta: ¿esto aumentará el ARPDAU?