Жарнамалық waterfall-да басқара алатын барлық айнымалылар ішінде floor price ең ықпалды — және ең жиі елеусіз қалдырылатын болуы мүмкін. Жақсы бапталған floor price стратегиясы жалпы жарнамалық кірісіңізді 10-нан 25 пайызға дейін арттыра алады. Ал нашар орнатылған стратегия оны үнсіз жоғалтуы мүмкін.
Floor Price дегеніміз не?
Floor price — бұл бір impression үшін қабылдауға дайын болған ең төменгі eCPM. Floor-дан төмен кез келген ұсыныс қабылданбайды және impression waterfall-дағы келесі сұраныс көзіне жіберіледі. Floor price сіздің премиум инвентарыңыздың арзан бағамен сатылуын болдырмау үшін қажет — бірақ оны тым жоғары орнатсаңыз, мағыналы кіріс әкелетін ұсыныстарды да қабылдамайсыз.
Floor Price дилеммасы
Бұл әрбір паблишердің кездесетін негізгі шиеленісі: жоғары floor-лар толтырылған impression-дердің eCPM-ін арттырады, бірақ жалпы fill rate-ті төмендетеді. Төменгі floor-лар көбірек impression-дерді монетизациялайды, бірақ жарнама берушілер төлеуге дайын болған бағадан әлдеқайда төмен бағамен болуы мүмкін.
Оңтайлы floor price осы қиылыста орналасады — жарнама берушілерді бәсекеге қабілетті ұсыныс жасауға итермелеуге жеткілікті жоғары, бірақ impression-дерді толтырылмаған қалдырмауға жеткілікті төмен.
Floor Price-тің жиі кездесетін қателіктері
Орнатып, ұмытып кету
Жарнама берушілердің сұранысы маусым, аптаның күні және тіпті тәуліктің уақытына байланысты өзгереді. Қаңтарда оңтайлы болған floor price наурызда ақша жоғалтып жатуы мүмкін. Floor-лар кем дегенде апта сайын қайта қаралып, реттелуі керек.
Барлық жерде бірдей Floor қолдану
АҚШ пайдаланушысынан алынған rewarded video impression-і Оңтүстік-Шығыс Азия пайдаланушысынан алынған баннер impression-інен айтарлықтай қымбатырақ. Барлық форматтарға, аймақтарға және орналастыруларға бірдей floor қолдану — біз көретін ең жиі кездесетін кіріс жоғалтуларының бірі.
Floor-ларды орташа мәндер негізінде орнату
Егер орташа eCPM сегіз доллар болса, floor-ды сегіз долларға орнату барлық ұсыныстардың шамамен жартысын қабылдамауды білдіреді. Floor-лар орташаға емес, ұсыныстардың таралуына негізделуі керек. Әдетте, тиімді floor ұсыныс таралуының 20-ден 30-шы процентильде орналасады.
Жақсырақ тәсіл: сегменттелген динамикалық Floor-лар
Географиясы бойынша сегменттеу
Tier 1 нарықтары (АҚШ, Ұлыбритания, Австралия, Батыс Еуропа), Tier 2 нарықтары (Жапония, Корея, Таяу Шығыс) және дамушы нарықтар (Оңтүстік-Шығыс Азия, Үндістан, Латын Америкасы, Африка) үшін бөлек floor price жасаңыз. Әр Tier үшін дұрыс floor бес есе және одан да көп ерекшеленуі мүмкін.
Жарнама форматы бойынша сегменттеу
Rewarded video ең жоғары floor-ларға ие, одан кейін interstitial-дар, содан кейін native, содан кейін баннерлер. Баннерге лайықты floor-ды rewarded video инвентарыңызға қолданбаңыз — айтарлықтай кірісті жіберіп алатын боласыз.
Үнемі жаңартып отырыңыз
Floor өнімділігін апта сайын қарап шығыңыз. Екі көрсеткішке назар аударыңыз: fill rate және орташа eCPM. Егер fill rate 95 пайыздан жоғары болса, floor-ларыңыз тым төмен болуы мүмкін — оларды 10-нан 15 пайызға арттырыңыз. Егер fill rate 70 пайыздан төмен түссе, floor-ларыңыз тым жоғары — fill қалпына келгенше біртіндеп төмендетіңіз.
Ең жақсы нәтижелерге қол жеткізген паблишерлер floor price-ті бекітілген параметр емес, тірі айнымалы ретінде қарастырады. Апта сайынғы шағын түзетулер уақыт өте келе айтарлықтай кіріс өсіміне айналады.
Басқарылатын серіктес қалай көмектеседі
Динамикалық floor оңтайландыру ондаған сегмент пен формат комбинацияларында үздіксіз мониторинг пен реттеуді қажет етеді. Басқарылатын монетизация серіктесі бұл процесті автоматтандырады, тарихи өнімділік деректерін пайдаланып floor-ларды нақты уақытқа жақын реттейді — қолмен жұмыс жасамай-ақ әр impression-нен максималды құнды алуыңызды қамтамасыз етеді.