உங்கள் ad waterfall-ல் நீங்கள் கட்டுப்படுத்தக்கூடிய அனைத்து மாறிகளிலும், floor price-கள் மிகவும் தாக்கமுள்ளதாகவும் — மிகவும் புறக்கணிக்கப்படுவதாகவும் இருக்கலாம். நன்கு சீரமைக்கப்பட்ட floor price உத்தி உங்கள் ஒட்டுமொத்த விளம்பர வருவாயை 10 முதல் 25 சதவீதம் வரை அதிகரிக்கலாம். மோசமாக அமைக்கப்பட்ட ஒன்று அதை அமைதியாக வடிகட்டிவிடும்.
Floor Price-கள் என்றால் என்ன?
Floor price என்பது ஒரு impression-க்கு நீங்கள் ஏற்கும் குறைந்தபட்ச eCPM. Floor-க்குக் கீழான bid நிராகரிக்கப்பட்டு, impression waterfall-ல் அடுத்த demand source-க்கு செல்லும். பிரீமியம் inventory மலிவாக விற்கப்படுவதைத் தடுக்க floor-கள் உள்ளன — ஆனால் மிக உயர்வாக அமைத்தால், நல்ல வருவாய் தரக்கூடிய bid-களை நிராகரிப்பீர்கள்.
Floor Price இக்கட்டு
இது ஒவ்வொரு publisher-ம் எதிர்கொள்ளும் முக்கிய பதற்றம்: உயர்ந்த floor-கள் fill ஆகும் impression-களில் அதிக eCPM, ஆனால் குறைந்த fill rate. குறைந்த floor-கள் அதிக impression-கள் monetize செய்யும், ஆனால் விளம்பரதாரர்கள் செலுத்தத் தயாரான விலையை விட குறைவாக.
உகந்த floor price இரண்டின் சந்திப்பு புள்ளியில் அமைகிறது — விளம்பரதாரர்களை போட்டியிட்டு bid செய்ய தூண்டும் அளவுக்கு உயர்வாகவும், impression-களை நிரப்பாமல் விடாத அளவுக்கு குறைவாகவும்.
பொதுவான Floor Price தவறுகள்
அமைத்துவிட்டு மறந்துவிடுதல்
விளம்பரதாரர் demand பருவம், வாரத்தின் நாள் மற்றும் நாளின் நேரத்திற்கு ஏற்ப மாறுபடும். ஜனவரியில் உகந்ததாக இருந்த floor price மார்ச்சில் பணத்தை இழக்கக்கூடும். Floor-கள் குறைந்தது வாரந்தோறும் மதிப்பாய்வு செய்யப்பட்டு சரிசெய்யப்பட வேண்டும்.
எல்லா இடங்களிலும் ஒரே Floor-ஐ பயன்படுத்துதல்
அமெரிக்காவில் உள்ள பயனரிடமிருந்து வரும் rewarded video impression, தென்கிழக்கு ஆசியாவில் உள்ள பயனரிடமிருந்து வரும் banner impression-ஐ விட மிகவும் அதிக மதிப்புடையது. அனைத்து format-கள், geo-க்கள் மற்றும் placement-களுக்கும் ஒரே floor-ஐ பயன்படுத்துவது நாங்கள் காணும் மிகவும் பொதுவான வருவாய் கசிவுகளில் ஒன்றாகும்.
சராசரிகளின் அடிப்படையில் Floor-களை அமைத்தல்
உங்கள் சராசரி eCPM எட்டு டாலர்கள் என்றால், எட்டு டாலர்களில் floor அமைப்பது என்றால் அனைத்து bid-களில் தோராயமாக பாதியை நீங்கள் நிராகரிக்கிறீர்கள் என்று அர்த்தம். Floor-கள் சராசரியின் அடிப்படையில் அல்ல, bid-களின் விநியோகத்தின் அடிப்படையில் அமைக்கப்பட வேண்டும். பொதுவாக, ஒரு பயனுள்ள floor உங்கள் bid விநியோகத்தின் 20வது முதல் 30வது percentile-ல் அமைகிறது.
சிறந்த அணுகுமுறை: பிரிவுப்படுத்தப்பட்ட Dynamic Floor-கள்
புவியியல் அடிப்படையில் பிரிக்கவும்
Tier 1 சந்தைகளுக்கு (US, UK, ஆஸ்திரேலியா, மேற்கு ஐரோப்பா), Tier 2 சந்தைகளுக்கு (ஜப்பான், கொரியா, மத்திய கிழக்கு) மற்றும் வளர்ந்துவரும் சந்தைகளுக்கு (தென்கிழக்கு ஆசியா, இந்தியா, லத்தீன் அமெரிக்கா, ஆபிரிக்கா) தனித்தனி floor price-களை உருவாக்கவும். ஒவ்வொரு tier-க்கும் சரியான floor ஐந்து மடங்கு அல்லது அதற்கு மேல் வேறுபடலாம்.
விளம்பர வடிவம் அடிப்படையில் பிரிக்கவும்
Rewarded video அதிகபட்ச floor-களைக் கொண்டுள்ளது, அதைத் தொடர்ந்து interstitial-கள், பின்னர் native, பின்னர் banner-கள். உங்கள் rewarded video inventory-க்கு banner-க்கு பொருத்தமான floor-ஐ பயன்படுத்தாதீர்கள் — குறிப்பிடத்தக்க வருவாயை நீங்கள் கைப்பற்றாமல் விடுவீர்கள்.
தொடர்ந்து புதுப்பிக்கவும்
Floor செயல்திறனை வாரந்தோறும் மதிப்பாய்வு செய்யுங்கள். இரண்டு அளவீடுகளைப் பாருங்கள்: fill rate மற்றும் சராசரி eCPM. Fill rate 95 சதவீதத்திற்கு மேல் இருந்தால், உங்கள் floor-கள் மிகவும் குறைவாக இருக்கலாம் — அவற்றை 10 முதல் 15 சதவீதம் உயர்த்தவும். Fill rate 70 சதவீதத்திற்குக் கீழே குறைந்தால், உங்கள் floor-கள் மிக உயர்வாக உள்ளன — fill மீட்கும் வரை படிப்படியாக குறைக்கவும்.
சிறந்த முடிவுகளைக் காணும் publisher-கள் floor price-களை நிலையான அமைப்பாக அல்ல, உயிருள்ள மாறியாகக் கருதுகிறார்கள். சிறிய வாராந்திர சரிசெய்தல்கள் காலப்போக்கில் குறிப்பிடத்தக்க வருவாய் ஆதாயங்களாக ஒன்று சேரும்.
Managed Partner எவ்வாறு உதவுகிறார்
Dynamic floor optimization-க்கு பல்வேறு segment மற்றும் format சேர்க்கைகளில் தொடர்ச்சியான கண்காணிப்பு மற்றும் சரிசெய்தல் தேவைப்படுகிறது. ஒரு managed monetization partner இந்த செயல்முறையை தானியக்கமாக்குகிறார், வரலாற்று செயல்திறன் தரவைப் பயன்படுத்தி floor-களை கிட்டத்தட்ட நிகழ்நேரத்தில் சரிசெய்கிறார் — கைமுறை முயற்சி இல்லாமல் ஒவ்வொரு impression-லிருந்தும் அதிகபட்ச மதிப்பை நீங்கள் எப்போதும் கைப்பற்றுவதை உறுதிசெய்கிறார்.