Жарнамалык waterfall-да көзөмөлдөй алган бардык өзгөрмөлөрдүн ичинен floor price эң таасирдүү — жана эң көп этибарга алынбаган болушу мүмкүн. Жакшы туураланган floor price стратегиясы жалпы жарнамалык кирешеңизди 10дон 25 пайызга чейин көбөйтө алат. Начар орнотулган стратегия болсо аны үнсүз жоготушу мүмкүн.
Floor Price деген эмне?
Floor price — бул бир impression үчүн кабыл алууга даяр болгон эң төмөнкү eCPM. Floor-дон төмөн ар кандай сунуш четке кагылат жана impression waterfall-дагы кийинки суроо-талап булагына өтөт. Floor price сиздин премиум инвентарыңыздын арзан баада сатылышын алдын алуу үчүн бар — бирок аны өтө жогору орнотсоңуз, маанилүү киреше алып келе турган сунуштарды да четке кагасыз.
Floor Price дилеммасы
Бул ар бир паблишердин туш болгон негизги чыңалуусу: жогорку floor-лор толтурулган impression-дордун eCPM-ин жогорулатат, бирок жалпы fill rate-ти төмөндөтөт. Төмөнкү floor-лор көбүрөөк impression-дорду монетизациялайт, бирок жарнама берүүчүлөр төлөөгө даяр болгон баадан алда кайда төмөн баада болушу мүмкүн.
Оптималдуу floor price ушул кесилишинде жайгашат — жарнама берүүчүлөрдү атаандаштыкка жөндөмдүү сунуш жасоого түрткү берүүгө жетиштүү жогору, бирок impression-дорду толтурулбаган калтырбоого жетиштүү төмөн.
Floor Price боюнча кеңири тараган каталар
Орнотуп, унутуп коюу
Жарнама берүүчүлөрдүн суроо-талабы мезгил, жуманын күнү жана ал тургай күндүн убактысына жараша өзгөрөт. Январда оптималдуу болгон floor price мартта акча жоготуп жаткан болушу мүмкүн. Floor-лор жок дегенде жума сайын кайра каралып, тууралануусу керек.
Бардык жерде бирдей Floor колдонуу
АКШ колдонуучусунан алынган rewarded video impression-у Түштүк-Чыгыш Азия колдонуучусунан алынган баннер impression-унан кескин айырмаланган баалуулукка ээ. Бардык форматтарга, географияларга жана жайгаштырууларга бирдей floor колдонуу — биз көргөн эң кеңири тараган киреше агымынын бири.
Floor-лорду орточо маанилерге негиздеп орнотуу
Эгер орточо eCPM сегиз доллар болсо, floor-ду сегиз долларга орнотуу бардык сунуштардын болжол менен жарымын четке кагууну билдирет. Floor-лор орточого эмес, сунуштардын бөлүштүрүлүшүнө негизделиши керек. Адатта, натыйжалуу floor сунуш бөлүштүрүүсүнүн 20-дан 30-чу процентилде жайгашат.
Жакшыраак ыкма: сегменттелген динамикалык Floor-лор
Географиясы боюнча сегменттөө
Tier 1 рынокторуна (АКШ, Улуу Британия, Австралия, Батыш Европа), Tier 2 рынокторуна (Жапония, Корея, Жакынкы Чыгыш) жана өнүгүп жаткан рынокторго (Түштүк-Чыгыш Азия, Индия, Латын Америкасы, Африка) өзүнчө floor price түзүңүз. Ар бир Tier үчүн туура floor беш эсе жана андан да көп айырмаланышы мүмкүн.
Жарнама форматы боюнча сегменттөө
Rewarded video эң жогорку floor-лорго ээ, андан кийин interstitial-дар, андан кийин native, андан кийин баннерлер. Баннерге ылайык floor-ду rewarded video инвентарыңызга колдонбоңуз — олуттуу кирешени жоготосуз.
Үзгүлтүксүз жаңыртып туруңуз
Floor натыйжалуулугун жума сайын карап чыгыңыз. Эки көрсөткүчкө көңүл буруңуз: fill rate жана орточо eCPM. Эгер fill rate 95 пайыздан жогору болсо, floor-лоруңуз өтө төмөн болушу мүмкүн — аларды 10дон 15 пайызга жогорулатыңыз. Эгер fill rate 70 пайыздан төмөн түшсө, floor-лоруңуз өтө жогору — fill калыбына келгенче акырындык менен төмөндөтүңүз.
Эң жакшы натыйжаларга жеткен паблишерлер floor price-ти белгиленген параметр эмес, жандуу өзгөрмө катары кабыл алышат. Жума сайынкы чакан тууралоолор убакыттын өтүшү менен олуттуу киреше өсүшүнө айланат.
Башкарылуучу өнөктөш кантип жардам берет
Динамикалык floor оптимизациясы ондогон сегмент жана формат комбинацияларында үзгүлтүксүз мониторинг жана тууралоону талап кылат. Башкарылуучу монетизация өнөктөшү бул процессти автоматташтырат, тарыхый натыйжалуулук маалыматтарын колдонуп floor-лорду дээрлик реалдуу убакытта тууралайт — кол менен иштебестен ар бир impression-дон максималдуу баалуулукту дайыма алууңузду камсыз кылат.