Аз ҳамаи тағйирёбандаҳое, ки шумо дар ad waterfall-и худ идора карда метавонед, floor price-ҳо шояд ягона бузургтарин таъсиргузор — ва бештар аз ҳама нодидагирифташуда бошанд. Стратегияи хуб танзимшудаи floor price метавонад даромади умумии рекламаи шуморо аз 10 то 25 фоиз зиёд кунад. Стратегияи бад танзимшуда метавонад онро оромона кам кунад.
Floor Price чист?
Floor price ин ҳадди ақали eCPM аст, ки шумо барои як impression қабул кардан тайёред. Ҳар як bid, ки аз floor паст бошад, рад мешавад ва impression ба манбаи навбатии demand дар waterfall-и шумо интиқол меёбад. Floor-ҳо барои он вуҷуд доранд, ки inventory-и премиуми шумо бо нархи арзон фурӯхта нашавад — аммо агар онҳоро хеле баланд гузоред, шумо bid-ҳоеро рад мекунед, ки метавонистанд даромади назаррас тавлид кунанд.
Дилеммаи Floor Price
Ин тавофути асосист, ки ҳар як publisher бо он рӯ ба рӯ мешавад: floor-ҳои баланд маънои eCPM-ҳои баландтар дар impression-ҳои пуршуда, аммо fill rate-ҳои умумии пасттарро доранд. Floor-ҳои паст маънои impression-ҳои бештари монетизатсияшударо доранд, аммо эҳтимолан бо нархҳое, ки аз он чизе, ки рекламадиҳандагон тайёри пардохтанаш буданд, хеле пасттаранд.
Floor price-и оптималӣ дар нуқтаи пайвастшавӣ ҷойгир аст — ба андозаи кофӣ баланд, ки рекламадиҳандагонро ба bid-и рақобатӣ водор кунад, аммо ба андозаи кофӣ паст, ки impression-ҳоро пур нашуда нагузорад.
Хатогиҳои маъмулии Floor Price
Танзим кардан ва фаромӯш кардан
Demand-и рекламадиҳандагон аз рӯи мавсим, рӯзи ҳафта ва ҳатто вақти рӯз тағйир меёбад. Floor price-е, ки дар январ оптималӣ буд, метавонад дар март пулро аз даст диҳад. Floor-ҳо бояд ҳадди ақал ҳар ҳафта баррасӣ ва танзим шаванд.
Истифодаи як Floor дар ҳама ҷо
Impression-и rewarded video аз корбари Иёлоти Муттаҳида аз impression-и banner аз корбари Осиёи Ҷанубу Шарқӣ ба таври назаррас арзишмандтар аст. Татбиқи як floor дар ҳамаи format-ҳо, geo-ҳо ва placement-ҳо яке аз маъмултарин нашти даромад аст, ки мо мебинем.
Танзими Floor-ҳо дар асоси миёнаҳо
Агар eCPM-и миёнаи шумо ҳашт доллар бошад, гузоштани floor дар ҳашт доллар маънои рад кардани тақрибан нисфи ҳамаи bid-ҳоро дорад. Floor-ҳо бояд дар асоси тақсимоти bid-ҳо, на миёна танзим шаванд. Одатан, floor-и самаранок дар percentile-и 20-ум то 30-уми тақсимоти bid-и шумо ҷойгир аст.
Равиши беҳтар: Floor-ҳои Dynamic-и сегментбандишуда
Аз рӯи ҷуғрофия сегментбандӣ кунед
Floor price-ҳои алоҳида барои бозорҳои Tier 1 (US, UK, Австралия, Аврупои Ғарбӣ), бозорҳои Tier 2 (Ҷопон, Корея, Шарқи Миёна) ва бозорҳои нав (Осиёи Ҷанубу Шарқӣ, Ҳиндустон, Амрикои Лотинӣ, Африқо) эҷод кунед. Floor-и дурусти ҳар як tier метавонад панҷ маротиба ё бештар фарқ кунад.
Аз рӯи формати реклама сегментбандӣ кунед
Rewarded video баландтарин floor-ҳоро дорад, пас аз он interstitial-ҳо, сипас native, сипас banner-ҳо. Floor-и мувофиқи banner-ро ба inventory-и rewarded video-и худ татбиқ накунед — шумо даромади назаррасро аз даст медиҳед.
Мунтазам навсозӣ кунед
Самаранокии floor-ро ҳар ҳафта баррасӣ кунед. Ду нишондиҳандаро бинед: fill rate ва eCPM-и миёна. Агар fill rate аз 95 фоиз боло бошад, эҳтимолан floor-ҳои шумо хеле пастанд — онҳоро 10 то 15 фоиз баланд кунед. Агар fill rate аз 70 фоиз поён ояд, floor-ҳои шумо хеле баланданд — то барқарор шудани fill оҳиста паст кунед.
Publisher-ҳое, ки беҳтарин натиҷаҳоро мебинанд, floor price-ҳоро на ҳамчун танзимоти собит, балки ҳамчун тағйирёбандаи зинда муомила мекунанд. Танзимҳои хурди ҳафтаина бо гузашти вақт ба даромадҳои назаррас табдил мешаванд.
Managed Partner чӣ гуна кӯмак мекунад
Dynamic floor optimization мониторинг ва танзими доимӣ дар садҳо комбинатсияи segment ва format талаб мекунад. Як managed monetization partner ин равандро автоматикунонӣ мекунад, маълумоти таърихии самаранокиро истифода бурда, floor-ҳоро тақрибан дар вақти воқеӣ танзим мекунад — бидуни кӯшиши дастӣ таъмин мекунад, ки шумо ҳамеша аз ҳар як impression арзиши максималиро мегиред.