Header Bidding nədir?
Header bidding bir neçə tələb mənbəyinin bir vaxtda reklam təəssüratına təklif verməsinə imkan verən qabaqcıl proqramatik reklam texnikasıdır. Əsas konsepsiya: təəssüratınızı ardıcıl olaraq tərəfdaşlara təklif etmək əvəzinə, onu bütün tərəfdaşlara eyni vaxtda göstərirsiniz və ən yüksək təklif verəni qazanmağa buraxırsınız.
Web-də Header Bidding necə işləyir
Web header bidding səhifə başlığında JavaScript (adətən Prebid.js) işlədir. Brauzer vasitəsilə bütün SSP-lərə eyni vaxtda təklif sorğuları göndərir, müəyyən vaxt pəncərəsində təklifləri toplayır və ən yüksək təklifi reklam serverinə (adətən GAM) ötürür.
Müştəri tərəfi və Server tərəfi
Müştəri tərəfi brauzerdə tam kuki girişi ilə işləyir, lakin gecikmə əlavə edir. Server tərəfi (Prebid Server) gecikməni azaldır, lakin kuki uyğunluğunu itirir. Əksər naşirlər hibrid yanaşma istifadə edir.
Tətbiq daxili təklif necə fərqlənir
Mobil tətbiqlərin brauzer başlığı yoxdur. Tətbiq daxili təklif tətbiq ikili faylına daxil edilmiş yerli SDK-lar istifadə edir. Vasitəçilik platformaları (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) auksiyonu idarə edir. Əsas üstünlük: reklamlar arxa planda əvvəlcədən keşlənir, buna görə auksion gecikməsi istifadəçilər üçün görünməzdir.
Kritik fərqlər
- Kuki yoxdur — mobil cihaz reklam ID-ləri istifadə edir (IDFA/GAID)
- Sadə JavaScript adapterləri əvəzinə SDK inteqrasiyası tələb olunur
- Əvvəlcədən keşləmə istifadəçiyə görünən gecikməni aradan qaldırır
- SDK dəyişiklikləri üçün tətbiq mağazası nəzərdən keçirməsi lazımdır
Google Open Bidding
Google Open Bidding Google infrastrukturu vasitəsilə serverdən serverə işləyir, həm veb, həm də tətbiqdə fəaliyyət göstərir və SDK tələblərini azaltmaqla inteqrasiyanı sadələşdirir. Mübadilə: daha az şəffaflıq və Google haqqı alır.
Gəlir müqayisəsi
- Veb təklif: şəlaləyə nisbətən 15-30% eCPM yaxşılaşması
- Tətbiq daxili təklif: ardıcıl vasitəçiliyə nisbətən 10-25% yaxşılaşma
RevenueFlex mobil naşirlər üçün Google Ad Manager vasitəsilə tətbiq daxili təklifi idarə edir, maksimum gəlir üçün Open Bidding və hibrid quraşdırmaları konfiqurasiya edir.