ヘッダービディングとは？
ヘッダービディングは、複数のデマンドソースがウォーターフォールを通じて順番にではなく、同時に広告インプレッションに入札できるようにする高度なプログラマティック広告技術です。
ウェブでのヘッダービディングの仕組み
ウェブヘッダービディングはページヘッダーでJavaScript（通常Prebid.js）を実行し、タイムアウトウィンドウ内で入札を収集し、最高入札をアドサーバー（通常GAM）に渡します。
クライアントサイド vs サーバーサイド
クライアントサイドはブラウザで完全なCookieアクセスで動作しますがレイテンシーが追加されます。サーバーサイドはレイテンシーを減らしますがCookieマッチングを失います。
アプリ内ビディングの違い
モバイルアプリにはブラウザヘッダーがありません。アプリ内ビディングはネイティブSDKを使用します。メディエーションプラットフォームがオークションを管理します。主な利点：広告がバックグラウンドでプリキャッシュされます。
重要な違い
- Cookieなし — モバイルはデバイス広告ID（IDFA/GAID）を使用
- シンプルなJavaScriptアダプターではなくSDK統合が必要
- プリキャッシュによりユーザー側のレイテンシーが解消
- SDKの変更にはApp Storeレビューが必要
Google Open Bidding
Google Open BiddingはGoogleのインフラを通じてサーバー間で動作します。
収益比較
- ウェブビディング：ウォーターフォールと比較して15-30%のeCPM向上
- アプリ内ビディング：順次メディエーションと比較して10-25%の向上
RevenueFlex はモバイルパブリッシャー向けにGoogle Ad Managerを通じてアプリ内ビディングを管理しています。