Header Bidding nedir?
Header bidding, birden fazla talep kaynağının bir reklam gösterimine sırayla waterfall üzerinden değil, aynı anda teklif vermesini sağlayan gelişmiş bir programatik reklamcılık tekniğidir. Temel kavram: gösterimi ortaklara tek tek sunmak yerine hepsine aynı anda göstererek en yüksek teklifi vereni kazandırırsınız.
Header Bidding Web'de Nasıl Çalışır
Web header bidding, sayfa başlığında JavaScript (genellikle Prebid.js) çalıştırır. Tarayıcı aracılığıyla tüm SSP'lere aynı anda teklif istekleri gönderir, belirli bir zaman penceresi içinde teklifleri toplar ve en yüksek teklifi reklam sunucusuna (genellikle GAM) iletir.
Client-Side ve Server-Side
Client-side, tam çerez erişimiyle tarayıcıda çalışır ancak gecikme ekler. Server-side (Prebid Server) gecikmeyi azaltır ancak çerez eşleşmesini kaybeder. Çoğu yayıncı hibrit bir yaklaşım kullanır.
Uygulama İçi Bidding Nasıl Farklılaşır
Mobil uygulamaların tarayıcı başlığı yoktur. Uygulama içi bidding, uygulamanın ikili dosyasına derlenen yerel SDK'ları kullanır. Aracılık platformları (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) açık artırmayı yönetir. Temel avantaj: reklamlar arka planda önceden önbelleğe alınır, dolayısıyla açık artırma gecikmesi kullanıcılar için görünmez.
Kritik Farklılıklar
- Çerez yok — mobil, cihaz reklam kimliklerini kullanır (IDFA/GAID)
- Basit JavaScript adaptörleri yerine SDK entegrasyonu gereklidir
- Ön önbelleğe alma, kullanıcı tarafından görülen gecikmeyi ortadan kaldırır
- SDK değişiklikleri için uygulama mağazası incelemesi gereklidir
Google Open Bidding
Google Open Bidding, Google'ın altyapısı üzerinden sunucudan sunucuya çalışır, hem web'de hem uygulamada işlev görür ve SDK gereksinimlerini azaltarak entegrasyonu kolaylaştırır. Dezavantaj: daha az şeffaflık ve Google bir ücret alır.
Getiri Karşılaştırması
- Web bidding: waterfall'a kıyasla %15–30 eCPM iyileşmesi
- Uygulama içi bidding: sıralı aracılığa kıyasla %10–25 iyileşme
RevenueFlex, mobil yayıncılar için Google Ad Manager aracılığıyla uygulama içi bidding'i yönetir; maksimum getiri için Open Bidding ve hibrit yapılandırmalar kurar.