Wat is header bidding?
Header bidding is een geavanceerde programmatische advertentietechniek waarbij meerdere vraagbronnen tegelijkertijd kunnen bieden op een advertentie-impressie, in plaats van sequentieel via een waterval. Het kernidee: in plaats van uw impressie één voor één aan partners aan te bieden, toont u deze aan alle partners tegelijk en laat u de hoogste bieder winnen.
Hoe header bidding werkt op het web
Web header bidding voert JavaScript (meestal Prebid.js) uit in de paginakop. Het verzendt biedverzoeken naar alle SSP's tegelijkertijd via de browser, verzamelt biedingen binnen een time-outvenster en geeft het hoogste bod door aan de advertentieserver (meestal GAM).
Client-side vs server-side
Client-side draait in de browser met volledige cookie-toegang maar voegt latentie toe. Server-side (Prebid Server) vermindert latentie maar verliest cookie-matching. De meeste uitgevers gebruiken een hybride aanpak.
Hoe in-app bieden verschilt
Mobiele apps hebben geen browserkop. In-app bieden gebruikt native SDK's die zijn gecompileerd in het app-binaire bestand. Mediationplatforms (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) beheren de veiling. Een belangrijk voordeel: advertenties worden vooraf gecached op de achtergrond, zodat veilinglatentie onzichtbaar is voor gebruikers.
Kritieke verschillen
- Geen cookies — mobiel gebruikt apparaatreclame-ID's (IDFA/GAID)
- SDK-integratie vereist vs eenvoudige JavaScript-adapters
- Pre-caching elimineert gebruikersgerichte latentie
- App store-beoordeling vereist voor SDK-wijzigingen
Google Open Bidding
Google Open Bidding werkt server-naar-server via de Google-infrastructuur, werkt in zowel web als app en vereenvoudigt integratie door SDK-vereisten te verminderen. Compromis: minder transparantie en Google berekent een vergoeding.
Opbrengstvergelijking
- Web bieden: 15–30% eCPM-verbetering ten opzichte van waterval
- In-app bieden: 10–25% verbetering ten opzichte van sequentiële mediation
RevenueFlex beheert in-app bieden via Google Ad Manager voor mobiele uitgevers en configureert Open Bidding en hybride instellingen voor maximale opbrengst.