Apa itu Header Bidding?
Header bidding adalah teknik periklanan programatik canggih yang memungkinkan beberapa sumber permintaan untuk menawar tayangan iklan secara bersamaan, bukan secara berurutan melalui waterfall.
Cara Kerja Header Bidding di Web
Web header bidding menjalankan JavaScript (biasanya Prebid.js) di header halaman, mengumpulkan tawaran dalam jendela waktu dan meneruskan tawaran tertinggi ke ad server (biasanya GAM).
Client-Side vs Server-Side
Client-side berjalan di browser dengan akses cookie penuh tetapi menambahkan latensi. Server-side mengurangi latensi tetapi kehilangan pencocokan cookie.
Bagaimana In-App Bidding Berbeda
Aplikasi mobile tidak memiliki header browser. In-app bidding menggunakan SDK native. Platform mediasi mengelola lelang. Keunggulan: iklan di-cache sebelumnya di latar belakang.
Perbedaan Kritis
- Tidak ada cookie — mobile menggunakan ID iklan perangkat (IDFA/GAID)
- Integrasi SDK diperlukan vs adapter JavaScript sederhana
- Pre-caching menghilangkan latensi yang dihadapi pengguna
- Perubahan SDK memerlukan review app store
Google Open Bidding
Google Open Bidding berjalan server-ke-server melalui infrastruktur Google.
Perbandingan Hasil
- Web bidding: peningkatan eCPM 15-30% dibanding waterfall
- In-app bidding: peningkatan 10-25% dibanding mediasi berurutan
RevenueFlex mengelola in-app bidding melalui Google Ad Manager untuk penerbit mobile.