Header Bidding என்றால் என்ன?
Header bidding என்பது ஒரு மேம்பட்ட நிரல்சார் விளம்பர நுட்பமாகும், இது பல தேவை மூலங்கள் ஒரு விளம்பர இம்ப்ரெஷனுக்கு waterfall மூலம் வரிசையாக அல்லாமல் ஒரே நேரத்தில் ஏலம் எடுக்க அனுமதிக்கிறது. முக்கிய கருத்து: உங்கள் இம்ப்ரெஷனை பங்காளர்களுக்கு ஒவ்வொன்றாக வழங்குவதற்குப் பதிலாக, அனைத்து பங்காளர்களுக்கும் ஒரே நேரத்தில் காட்டி, அதிக ஏலம் எடுப்பவர் வெற்றிபெற அனுமதிக்கிறீர்கள்.
வெப்பில் Header Bidding எவ்வாறு செயல்படுகிறது
வெப் header bidding பக்கத்தின் ஹெடரில் JavaScript-ஐ (பொதுவாக Prebid.js) இயக்குகிறது. இது அனைத்து SSP-களுக்கும் பிரவுசர் மூலம் ஒரே நேரத்தில் ஏல கோரிக்கைகளை அனுப்புகிறது, குறிப்பிட்ட காலக்கெடுவுக்குள் ஏலங்களைச் சேகரிக்கிறது, மற்றும் அதிகபட்ச ஏலத்தை விளம்பர சேவையகத்திற்கு (பொதுவாக GAM) அனுப்புகிறது.
கிளையண்ட்-சைட் vs சர்வர்-சைட்
கிளையண்ட்-சைட் பிரவுசரில் முழு cookie அணுகலுடன் இயங்குகிறது, ஆனால் தாமதத்தை சேர்க்கிறது. சர்வர்-சைட் (Prebid Server) தாமதத்தைக் குறைக்கிறது, ஆனால் cookie பொருத்தத்தை இழக்கிறது. பெரும்பாலான பப்ளிஷர்கள் கலப்பு அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்.
இன்-ஆப் bidding எவ்வாறு வேறுபடுகிறது
மொபைல் ஆப்களில் பிரவுசர் ஹெடர் இல்லை. இன்-ஆப் bidding ஆப் பைனரியில் தொகுக்கப்பட்ட நேட்டிவ் SDK-களைப் பயன்படுத்துகிறது. மீடியேஷன் தளங்கள் (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) ஏலத்தை நிர்வகிக்கின்றன. முக்கிய நன்மை: விளம்பரங்கள் பின்னணியில் முன்கூட்டியே கேச் செய்யப்படுகின்றன, எனவே ஏல தாமதம் பயனர்களுக்குத் தெரியாது.
முக்கிய வேறுபாடுகள்
- Cookie இல்லை — மொபைல் சாதன விளம்பர ID-களைப் (IDFA/GAID) பயன்படுத்துகிறது
- எளிய JavaScript அடாப்டர்களுக்குப் பதிலாக SDK ஒருங்கிணைப்பு தேவை
- முன்கூட்டியே கேச் செய்வது பயனர் எதிர்கொள்ளும் தாமதத்தை நீக்குகிறது
- SDK மாற்றங்களுக்கு ஆப் ஸ்டோர் மதிப்பாய்வு தேவை
Google Open Bidding
Google Open Bidding Google-இன் உள்கட்டமைப்பு மூலம் சர்வர்-டு-சர்வர் இயங்குகிறது, வெப் மற்றும் ஆப் இரண்டிலும் செயல்படுகிறது, மற்றும் SDK தேவைகளைக் குறைப்பதன் மூலம் ஒருங்கிணைப்பை எளிதாக்குகிறது. சமரசம்: குறைந்த வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் Google கட்டணம் வசூலிக்கிறது.
வருவாய் ஒப்பீடு
- வெப் bidding: waterfall-ஐ விட 15-30% eCPM மேம்பாடு
- இன்-ஆப் bidding: வரிசை மீடியேஷனை விட 10-25% மேம்பாடு
RevenueFlex மொபைல் பப்ளிஷர்களுக்காக Google Ad Manager மூலம் இன்-ஆப் bidding-ஐ நிர்வகிக்கிறது, அதிகபட்ச வருவாய்க்காக Open Bidding மற்றும் கலப்பு அமைப்புகளை உள்ளமைக்கிறது.