Mi az a Header Bidding?
A header bidding egy fejlett programatikus hirdetéstechnika, amely lehetővé teszi, hogy több keresleti forrás egyszerre licitáljon egy hirdetési megjelenésre.
Hogyan működik a Header Bidding a weben
A web header bidding JavaScriptet futtat (jellemzően Prebid.js) az oldal fejlécében, összegyűjti a liciteket és a legmagasabbat továbbítja a hirdetésszervernek (általában GAM).
Kliens- vs szerveroldali
A kliensoldali a böngészőben fut teljes cookie-hozzáféréssel, de késleltetést ad. A szerveroldali csökkenti a késleltetést, de elveszíti a cookie-egyeztetést.
Miben különbözik az alkalmazáson belüli licitálás
A mobilalkalmazásoknak nincs böngészőfejléce. Az alkalmazáson belüli licitálás natív SDK-kat használ. A közvetítő platformok kezelik az aukciót. Fő előny: a hirdetések háttérben előre betöltődnek.
Kritikus különbségek
- Nincsenek cookie-k — a mobil eszköz hirdetési azonosítókat használ (IDFA/GAID)
- SDK integráció szükséges vs egyszerű JavaScript adapterek
- Az előbetöltés eliminálja a felhasználó számára látható késleltetést
- SDK változtatásokhoz app store felülvizsgálat szükséges
Google Open Bidding
A Google Open Bidding szerver-szerver alapon működik a Google infrastruktúráján keresztül.
Hozamösszehasonlítás
- Web licitálás: 15-30%-os eCPM-javulás a vízeséshez képest
- Alkalmazáson belüli licitálás: 10-25%-os javulás a szekvenciális közvetítéshez képest
A RevenueFlex kezeli az alkalmazáson belüli licitálást a Google Ad Manageren keresztül mobil kiadók számára.