Mis on Header Bidding?
Header bidding on täiustatud programmaatiline reklaamitehnika, mis võimaldab mitmel nõudluse allikal pakkuda reklaamikuvamisele samaaegselt, mitte järjestikku läbi joa.
Kuidas Header Bidding veebis töötab
Veebi header bidding käitab JavaScripti (tavaliselt Prebid.js) lehe päises, saadab pakkumistaotlused kõigile SSP-dele samaaegselt brauseri kaudu, kogub pakkumised ajapiirangu jooksul ja edastab kõrgeima pakkumise reklaamiserverile (tavaliselt GAM).
Kliendipoolne vs serveripoolne
Kliendipoolne töötab brauseris täieliku küpsiste juurdepääsuga, kuid lisab viivitust. Serveripoolne (Prebid Server) vähendab viivitust, kuid kaotab küpsiste sobitamise. Enamik kirjastajaid kasutab hübriidset lähenemist.
Kuidas rakendusesisene pakkumine erineb
Mobiilirakendustel pole brauseri päist. Rakendusesisene pakkumine kasutab natiivseid SDK-sid. Vahendusplatvormid (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) haldavad oksjonit. Peamine eelis: reklaamid salvestatakse taustal eelnevalt vahemällu.
Kriitilised erinevused
- Küpsiseid pole — mobiil kasutab seadme reklaamiidentifikaatoreid (IDFA/GAID)
- SDK integratsioon vajalik vs lihtsad JavaScript adapterid
- Eelne vahemällu salvestamine kõrvaldab kasutajale nähtava viivituse
- SDK muudatused vajavad rakenduspoe ülevaadet
Google Open Bidding
Google Open Bidding töötab serverist serverisse Google infrastruktuuri kaudu.
Saagise võrdlus
- Veebi pakkumine: 15-30% eCPM paranemine võrreldes joaga
- Rakendusesisene pakkumine: 10-25% paranemine võrreldes järjestikuse vahendusega
RevenueFlex haldab rakendusesisest pakkumist Google Ad Manageri kaudu mobiilikirjastajatele.