Qu'est-ce que le Header Bidding ?
Le header bidding est une technique avancée de publicité programmatique permettant à plusieurs sources de demande d'enchérir simultanément sur une impression publicitaire.
Comment le Header Bidding fonctionne sur le web
Le header bidding web exécute du JavaScript (typiquement Prebid.js) dans l'en-tête de la page, collecte les enchères dans un délai imparti et transmet la plus élevée au serveur publicitaire (généralement GAM).
Côté client vs côté serveur
Le côté client s'exécute dans le navigateur avec un accès complet aux cookies mais ajoute de la latence. Le côté serveur réduit la latence mais perd le matching des cookies.
Comment les enchères in-app diffèrent
Les applications mobiles n'ont pas d'en-tête de navigateur. Les enchères in-app utilisent des SDK natifs. Les plateformes de médiation gèrent l'enchère. Avantage clé : les annonces sont pré-cachées en arrière-plan.
Différences critiques
- Pas de cookies — le mobile utilise des identifiants publicitaires d'appareil (IDFA/GAID)
- Intégration SDK requise vs simples adaptateurs JavaScript
- Le pré-caching élimine la latence visible par l'utilisateur
- Les changements de SDK nécessitent une révision de l'app store
Google Open Bidding
Google Open Bidding fonctionne de serveur à serveur via l'infrastructure de Google.
Comparaison de rendement
- Enchères web : amélioration de 15-30% du eCPM par rapport au waterfall
- Enchères in-app : amélioration de 10-25% par rapport à la médiation séquentielle
RevenueFlex gère les enchères in-app via Google Ad Manager pour les éditeurs mobiles.