Што такое Header Bidding?
Header bidding — гэта прасунутая праграматычная рэкламная тэхніка, якая дазваляе некалькім крыніцам попыту рабіць стаўкі на рэкламны паказ адначасова, а не паслядоўна праз вадаспад. Асноўная канцэпцыя: замест таго, каб прапаноўваць свой паказ партнёрам па чарзе, вы паказваеце яго ўсім партнёрам адразу і дазваляеце перамагчы найвышэйшаму стаўшчыку.
Як Header Bidding працуе ў вэбе
Вэб header bidding запускае JavaScript (звычайна Prebid.js) у загалоўку старонкі. Ён адпраўляе запыты на стаўкі ўсім SSP адначасова праз браўзер, збірае стаўкі ў межах часовага акна і перадае найвышэйшую стаўку на рэкламны сервер (звычайна GAM).
Кліенцкі бок супраць серверу
Кліенцкі бок працуе ў браўзеры з поўным доступам да файлаў cookie, але дадае затрымку. Серверны бок (Prebid Server) зніжае затрымку, але губляе супастаўленне cookie. Большасць выдаўцоў выкарыстоўваюць гібрыдны падыход.
Чым адрозніваецца стаўка ўнутры праграмы
Мабільныя праграмы не маюць загалоўка браўзера. Стаўкі ўнутры праграмы выкарыстоўваюць нацыянальныя SDK, убудаваныя ў бінарны файл праграмы. Медыяцыйныя платформы (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) кіруюць аўкцыёнам. Ключавая перавага: рэкламы кэшуюцца ў фонавым рэжыме, таму затрымка аўкцыёна невідочная для карыстальнікаў.
Крытычныя адрозненні
- Няма cookies — мабільны тэлефон выкарыстоўвае рэкламныя ідэнтыфікатары прылады (IDFA/GAID)
- Патрабуецца інтэграцыя SDK замест простых JavaScript-адаптараў
- Папярэдняе кэшаванне ліквідуе затрымку, бачную карыстальніку
- Для змен SDK патрэбен агляд у краме праграм
Google Open Bidding
Google Open Bidding працуе ад сервера да сервера праз інфраструктуру Google, працуе як у вэбе, так і ў праграмах, і спрашчае інтэграцыю, зніжаючы патрабаванні да SDK. Кампраміс: менш празрыстасці і Google бярэ камісію.
Параўнанне прыбытковасці
- Вэб стаўкі: паляпшэнне eCPM на 15-30% у параўнанні з вадаспадам
- Стаўкі ўнутры праграмы: паляпшэнне на 10-25% у параўнанні з паслядоўнай медыяцыяй
RevenueFlex кіруе стаўкамі ўнутры праграмы праз Google Ad Manager для мабільных выдаўцоў, наладжваючы Open Bidding і гібрыдныя ўстаноўкі для максімальнага прыбытку.