Vad är Header Bidding?
Header bidding är en avancerad programmatisk reklamteknik som gör det möjligt för flera efterfrågekällor att bjuda på ett annonsintryck samtidigt, i stället för sekventiellt via ett waterfall. Grundkonceptet: i stället för att erbjuda ditt intryck till partners en i taget, visar du det för alla på en gång och låter den som bjuder mest vinna.
Hur Header Bidding Fungerar på Webben
Webbaserad header bidding kör JavaScript (vanligtvis Prebid.js) i sidans huvud. Det skickar budförfrågningar till alla SSP:er samtidigt via webbläsaren, samlar in bud inom ett tidsfönster och skickar det högsta budet till annonsservern (vanligtvis GAM).
Client-Side vs Server-Side
Client-side körs i webbläsaren med full cookie-åtkomst men lägger till latens. Server-side (Prebid Server) minskar latensen men förlorar cookie-matchning. De flesta utgivare använder ett hybridupplägg.
Hur In-App Bidding Skiljer Sig
Mobilappar har inget webbläsarhuvud. In-app bidding använder inbyggda SDK:er kompilerade i appens binärfil. Medieringsplattformar (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) hanterar auktionen. En viktig fördel: annonser cachelagras i förväg i bakgrunden, så auktionsfördröjningen är osynlig för användarna.
Kritiska Skillnader
- Inga cookies — mobil använder enheternas reklam-ID:n (IDFA/GAID)
- SDK-integration krävs i stället för enkla JavaScript-adaptrar
- Förcachelagring eliminerar användarsynlig latens
- App Store-granskning krävs vid SDK-ändringar
Google Open Bidding
Google Open Bidding körs server-till-server genom Googles infrastruktur, fungerar både på webben och i appar, och förenklar integrationen genom att minska SDK-kraven. Avvägning: mindre transparens och Google tar en avgift.
Avkastningsjämförelse
- Webbbudgivning: 15–30% eCPM-förbättring jämfört med waterfall
- In-app-budgivning: 10–25% förbättring jämfört med sekventiell mediering
RevenueFlex hanterar in-app bidding genom Google Ad Manager för mobilutgivare och konfigurerar Open Bidding och hybridupplägg för maximal avkastning.