Hvad er Header Bidding?
Header bidding er en avanceret programmatisk annonceringsteknik, der tillader flere efterspørgselskilder at byde på en annoncevisning samtidig i stedet for sekventielt gennem et waterfall.
Hvordan Header Bidding fungerer på nettet
Web header bidding kører JavaScript (typisk Prebid.js) i sidehovedet, indsamler bud inden for et tidsvindue og sender det højeste bud til annonceserveren (normalt GAM).
Klientside vs serverside
Klientside kører i browseren med fuld cookieadgang men tilføjer latens. Serverside reducerer latens men mister cookiematching.
Hvordan in-app bidding adskiller sig
Mobilapps har ingen browserhoved. In-app bidding bruger native SDK'er. Mediationsplatforme styrer auktionen. Fordel: annoncer er pre-cached i baggrunden.
Kritiske forskelle
- Ingen cookies — mobil bruger enheds-reklame-ID'er (IDFA/GAID)
- SDK-integration kræves vs simple JavaScript-adaptere
- Pre-caching eliminerer brugersynlig latens
- SDK-ændringer kræver app store-gennemgang
Google Open Bidding
Google Open Bidding kører server-to-server via Googles infrastruktur.
Udbyttesammenligning
- Web bidding: 15-30% eCPM-forbedring over waterfall
- In-app bidding: 10-25% forbedring over sekventiel mediation
RevenueFlex administrerer in-app bidding via Google Ad Manager for mobiludgivere.