Шта је Header Bidding?
Header bidding је напредна техника програматичног оглашавања која омогућава вишеструким изворима потражње да истовремено лицитирају за оглас, уместо да то раде секвенцијално кроз waterfall. Основни концепт: уместо да нудите приказ партнерима један по један, приказујете га свима одједном и пуштате да победи онај с највишом понудом.
Kako Funkcioniše Header Bidding na Vebu
Header bidding на вебу покреће JavaScript (обично Prebid.js) у заглављу странице. Шаље захтеве за понуде свим SSP-овима истовремено преко претраживача, прикупља понуде у оквиру временског прозора и прослеђује највишу понуду ad серверу (обично GAM).
Client-Side vs Server-Side
Client-side се извршава у претраживачу са потпуним приступом колачићима, али додаје кашњење. Server-side (Prebid Server) смањује кашњење, али губи подударање колачића. Већина издавача користи хибридни приступ.
Kako se In-App Bidding Razlikuje
Мобилне апликације немају заглавље претраживача. In-app bidding користи нативне SDK компајлиране у бинарну датотеку апликације. Платформе за медијацију (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) управљају аукцијом. Кључна предност: огласи се унапред кешују у позадини, тако да кашњење аукције није видљиво корисницима.
Kritične Razlike
- Без колачића — мобилни уређаји користе ID-ове за оглашавање (IDFA/GAID)
- Потребна је интеграција SDK насупрот једноставним JavaScript адаптерима
- Претходно кеширање елиминише кашњење видљиво корисницима
- Потребан је преглед у продавници апликација за измене SDK
Google Open Bidding
Google Open Bidding ради сервер-на-сервер кроз Гуглову инфраструктуру, ради и на вебу и у апликацијама, и поједностављује интеграцију смањењем захтева за SDK. Компромис: мање транспарентности и Google наплаћује накнаду.
Poređenje Prinosa
- Веб bidding: побољшање eCPM за 15–30% у поређењу с waterfall системом
- In-app bidding: побољшање за 10–25% у поређењу са секвенцијалном медијацијом
RevenueFlex управља in-app biddingом кроз Google Ad Manager за мобилне издаваче, конфигурисањем Open Bidding и хибридних подешавања за максимални принос.