Kas yra header bidding?
Header bidding yra pažangus programinės reklamos metodas, leidžiantis keliems paklausos šaltiniams vienu metu varžytis dėl reklamos įspūdžio, o ne nuosekliai per krioklio modelį. Pagrindinė idėja: vietoje to, kad siūlytumėte savo įspūdį partneriams po vieną, jūs rodote jį visiems partneriams vienu metu ir leidžiate laimėti tam, kuris pasiūlo daugiausia.
Kaip header bidding veikia žiniatinklyje
Žiniatinklio header bidding paleidžia JavaScript (paprastai Prebid.js) puslapio antraštėje. Jis vienu metu siunčia pasiūlymų užklausas visiems SSP per naršyklę, surenka pasiūlymus per nustatytą laiko langą ir perduoda geriausią pasiūlymą reklamos serveriui (paprastai GAM).
Kliento pusė ir serverio pusė
Kliento pusė veikia naršyklėje su visu slapukų prieinamumu, tačiau padidina delsą. Serverio pusė (Prebid Server) sumažina delsą, bet praranda slapukų atitikimą. Dauguma leidėjų naudoja hibridinį metodą.
Kaip in-app aukcionai skiriasi
Mobiliosiose programėlėse nėra naršyklės antraštės. In-app aukcionai naudoja vietinius SDK, sukompiliuotus į programėlės dvejetainį failą. Tarpininkavimo platformos (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) valdo aukcioną. Pagrindinis privalumas: skelbimai iš anksto talpinami fone, todėl aukciono delsimas nematomas vartotojams.
Pagrindiniai skirtumai
- Nėra slapukų — mobilieji įrenginiai naudoja įrenginio reklamos ID (IDFA/GAID)
- Reikalinga SDK integracija, o ne paprasti JavaScript adapteriai
- Išankstinis talpinimas panaikina vartotojui matomą delsą
- SDK keitimams reikalinga programų parduotuvės peržiūra
Google Open Bidding
Google Open Bidding veikia serveris-su-serveriu per Google infrastruktūrą, tinka tiek žiniatinklyje, tiek programėlėse ir supaprastina integraciją, sumažindamas SDK reikalavimus. Kompromisas: mažesnis skaidrumas ir Google ima mokestį.
Pajamingumo palyginimas
- Žiniatinklio aukcionai: 15–30% eCPM pagerėjimas lyginant su krioklio modeliu
- In-app aukcionai: 10–25% pagerėjimas lyginant su nuosekliuoju tarpininkavimo modeliu
RevenueFlex valdo in-app aukcionus per Google Ad Manager mobiliosioms programėlėms, konfigūruodama Open Bidding ir hibridinius nustatymus maksimaliam pajamingumui.