Header Bidding дегеніміз не?
Header bidding — бұл бірнеше сұраныс көздеріне жарнама көрсетілімі үшін бір мезгілде бәсеке жасауға мүмкіндік беретін озық бағдарламалық жарнама технологиясы. Бұл waterfall арқылы кезекпен ұсынудың орнына жұмыс істейді. Негізгі идея: көрсетілімді серіктестерге кезекпен ұсынудың орнына, оны барлық серіктестерге бір мезгілде көрсетіп, ең жоғары баға ұсынушы жеңеді.
Header Bidding вебте қалай жұмыс істейді
Веб header bidding бет тақырыбында JavaScript (әдетте Prebid.js) іске қосады. Ол браузер арқылы барлық SSP-ларға бір мезгілде бәсеке сұрауларын жібереді, тайм-аут терезесінде бәсеке ұсыныстарын жинайды және ең жоғары ұсынысты жарнама серверіне (әдетте GAM) жібереді.
Клиент жағы мен сервер жағы
Клиент жағы браузерде cookie-ге толық қолжетімділікпен жұмыс істейді, бірақ кідіріс қосады. Сервер жағы (Prebid Server) кідірісті азайтады, бірақ cookie сәйкестігін жоғалтады. Көптеген баспагерлер гибридтік тәсілді қолданады.
Қолданба ішіндегі бәсеке қалай ерекшеленеді
Мобильді қолданбаларда браузер тақырыбы жоқ. Қолданба ішіндегі бәсеке қолданба бинарына құрастырылған жергілікті SDK-ларды пайдаланады. Медиация платформалары (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) аукционды басқарады. Маңызды артықшылығы: жарнамалар фонда алдын ала кэштеледі, сондықтан аукцион кідірісі пайдаланушыларға көрінбейді.
Маңызды айырмашылықтар
- Cookie жоқ — мобильді құрылғыларда жарнама идентификаторлары (IDFA/GAID) қолданылады
- Қарапайым JavaScript адаптерлерінің орнына SDK интеграциясы қажет
- Алдын ала кэштеу пайдаланушыға көрінетін кідірісті жояды
- SDK өзгерістері үшін қолданба дүкенін тексеру қажет
Google Open Bidding
Google Open Bidding Google инфрақұрылымы арқылы серверден серверге жұмыс істейді, вебте де, қолданбада да жұмыс істейді және SDK талаптарын азайту арқылы интеграцияны жеңілдетеді. Кемшілігі: ашықтық аз және Google комиссия алады.
Табыстылықты салыстыру
- Веб бәсеке: waterfall-мен салыстырғанда eCPM 15-30% жақсарады
- Қолданба ішіндегі бәсеке: кезекті медиациямен салыстырғанда 10-25% жақсарады
RevenueFlex мобильді баспагерлер үшін Google Ad Manager арқылы қолданба ішіндегі бәсекені басқарады, максималды табыстылық үшін Open Bidding және гибридтік конфигурацияларды орнатады.