¿Qué es Header Bidding?
Header bidding es una técnica avanzada de publicidad programática que permite a múltiples fuentes de demanda pujar por una impresión publicitaria simultáneamente en lugar de secuencialmente a través de un waterfall.
Cómo funciona Header Bidding en la web
El header bidding web ejecuta JavaScript (típicamente Prebid.js) en el encabezado de la página, recopila pujas dentro de una ventana de tiempo y pasa la más alta al ad server (generalmente GAM).
Lado del cliente vs lado del servidor
El lado del cliente se ejecuta en el navegador con acceso completo a cookies pero añade latencia. El lado del servidor reduce latencia pero pierde matching de cookies.
Cómo difiere la puja in-app
Las apps móviles no tienen encabezado de navegador. La puja in-app usa SDKs nativos. Las plataformas de mediación gestionan la subasta. Ventaja clave: los anuncios se pre-cachean en segundo plano.
Diferencias críticas
- Sin cookies — se usan IDs publicitarios del dispositivo (IDFA/GAID)
- Se requiere integración SDK vs adaptadores JavaScript simples
- El pre-cacheo elimina la latencia visible para el usuario
- Los cambios de SDK requieren revisión de la tienda de apps
Google Open Bidding
Google Open Bidding funciona servidor a servidor a través de la infraestructura de Google.
Comparación de rendimiento
- Puja web: mejora de eCPM del 15-30% sobre waterfall
- Puja in-app: mejora del 10-25% sobre mediación secuencial
RevenueFlex gestiona la puja in-app a través de Google Ad Manager para editores móviles.