Mikä on Header Bidding?
Header bidding on edistynyt ohjelmallisen mainonnan tekniikka, joka mahdollistaa useiden kysynnän lähteiden tarjoamisen mainosnäytöstä samanaikaisesti.
Miten Header Bidding toimii webissä
Web header bidding suorittaa JavaScriptiä (tyypillisesti Prebid.js) sivun otsikossa, kerää tarjoukset aikarajoituksen sisällä ja välittää korkeimman tarjouksen mainospalvelimelle (yleensä GAM).
Asiakaspuoli vs palvelinpuoli
Asiakaspuoli toimii selaimessa täydellä evästepääsyllä mutta lisää viivettä. Palvelinpuoli vähentää viivettä mutta menettää evästevastaavuuden.
Miten sovelluksen sisäinen tarjouskilpailu eroaa
Mobiilisovelluksilla ei ole selaimen otsikkoa. Sovelluksen sisäinen tarjouskilpailu käyttää natiiveja SDK:ita. Välitysalustat hallitsevat huutokauppaa. Etu: mainokset esitallennetaan taustalla.
Kriittiset erot
- Ei evästeitä — mobiili käyttää laitteen mainostunnuksia (IDFA/GAID)
- SDK-integraatio vaaditaan vs yksinkertaiset JavaScript-adapterit
- Esitallennus poistaa käyttäjälle näkyvän viiveen
- SDK-muutokset vaativat sovelluskaupan arvioinnin
Google Open Bidding
Google Open Bidding toimii palvelimelta palvelimelle Googlen infrastruktuurin kautta.
Tuottavuusvertailu
- Web-tarjouskilpailu: 15-30% eCPM-parannus verrattuna vesiputoukseen
- Sovelluksen sisäinen tarjouskilpailu: 10-25% parannus verrattuna peräkkäiseen välitykseen
RevenueFlex hallitsee sovelluksen sisäistä tarjouskilpailua Google Ad Managerin kautta mobiililulkaisijoille.