מה זה Header Bidding?
Header bidding היא טכניקת פרסום פרוגרמטית מתקדמת המאפשרת למקורות ביקוש מרובים להציע הצעות על חשיפת מודעה בו-זמנית.
איך Header Bidding עובד באינטרנט
Header bidding באינטרנט מריץ JavaScript (בדרך כלל Prebid.js) בכותרת הדף, אוסף הצעות בתוך חלון זמן ומעביר את ההצעה הגבוהה ביותר לשרת המודעות (בדרך כלל GAM).
צד לקוח מול צד שרת
צד הלקוח רץ בדפדפן עם גישה מלאה לעוגיות אך מוסיף השהיה. צד השרת מפחית השהיה אך מאבד התאמת עוגיות.
במה מזייד בתוך אפליקציה שונה
אפליקציות מובייל אין להן כותרת דפדפן. מזייד בתוך אפליקציה משתמש ב-SDK מקומיים. פלטפורמות מתווכות מנהלות את המכירה הפומבית. יתרון מפתח: מודעות נטענות מראש ברקע.
הבדלים קריטיים
- אין עוגיות — מובייל משתמש במזהי פרסום של מכשיר (IDFA/GAID)
- נדרשת אינטגרציית SDK לעומת מתאמי JavaScript פשוטים
- טעינה מראש מבטלת השהיה הנראית למשתמש
- שינויי SDK דורשים סקירת חנות אפליקציות
Google Open Bidding
Google Open Bidding רץ שרת-לשרת דרך התשתית של Google.
השוואת תשואה
- מזייד באינטרנט: שיפור של 15-30% ב-eCPM מעל waterfall
- מזייד בתוך אפליקציה: שיפור של 10-25% מעל מתווכות רציפה
RevenueFlex מנהל מזייד בתוך אפליקציה דרך Google Ad Manager עבור מו"לים ניידים.