Что такое Header Bidding?
Header bidding — это продвинутая технология программатик-рекламы, которая позволяет нескольким источникам спроса одновременно делать ставки на рекламный показ, а не последовательно через waterfall. Основная идея: вместо того чтобы предлагать показ партнёрам по очереди, вы показываете его всем партнёрам одновременно, и побеждает тот, кто предложит самую высокую ставку.
Как Header Bidding работает в вебе
Веб-версия header bidding запускает JavaScript (обычно Prebid.js) в заголовке страницы. Через браузер одновременно отправляются запросы на ставки всем SSP, ставки собираются в рамках таймаута, и самая высокая ставка передаётся в рекламный сервер (обычно GAM).
Клиентская vs серверная сторона
Клиентская сторона работает в браузере с полным доступом к cookie, но добавляет задержку. Серверная сторона (Prebid Server) снижает задержку, но теряет возможность сопоставления cookie. Большинство паблишеров используют гибридный подход.
Чем отличается In-App Bidding
В мобильных приложениях нет заголовка браузера. In-app bidding использует нативные SDK, скомпилированные в бинарный файл приложения. Платформы медиации (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) управляют аукционом. Ключевое преимущество: реклама предварительно кешируется в фоновом режиме, поэтому задержка аукциона незаметна для пользователей.
Ключевые отличия
- Нет cookie — мобильные устройства используют рекламные идентификаторы устройств (IDFA/GAID)
- Требуется интеграция SDK вместо простых JavaScript-адаптеров
- Предварительное кеширование устраняет заметную для пользователя задержку
- Для изменений SDK необходима проверка в магазине приложений
Google Open Bidding
Google Open Bidding работает по схеме «сервер-сервер» через инфраструктуру Google, поддерживает как веб, так и приложения и упрощает интеграцию за счёт сокращения требований к SDK. Компромисс: меньше прозрачности, и Google взимает комиссию.
Сравнение доходности
- Веб-аукцион: рост eCPM на 15–30% по сравнению с waterfall
- In-app аукцион: рост на 10–25% по сравнению с последовательной медиацией
RevenueFlex управляет in-app bidding через Google Ad Manager для мобильных паблишеров, настраивая Open Bidding и гибридные схемы для максимальной доходности.