Какво е Header Bidding?
Header bidding е усъвършенствана програматична рекламна техника, която позволява на множество източници на търсене да наддават за рекламна импресия едновременно, вместо последователно чрез водопад.
Как работи Header Bidding в уеба
Уеб header bidding изпълнява JavaScript (обикновено Prebid.js) в заглавието на страницата, събира оферти в рамките на времеви прозорец и предава най-високата оферта на рекламния сървър (обикновено GAM).
Клиентска срещу сървърна страна
Клиентската работи в браузъра с пълен достъп до бисквитки, но добавя забавяне. Сървърната (Prebid Server) намалява забавянето, но губи съвпадение на бисквитки. Повечето издатели използват хибриден подход.
Как се различава наддаването в приложения
Мобилните приложения нямат заглавие на браузъра. Наддаването в приложения използва нативни SDK-та, компилирани в двоичния файл на приложението. Медиационни платформи (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) управляват търга. Ключово предимство: рекламите се кешират на заден план.
Критични разлики
- Без бисквитки — мобилните устройства използват рекламни идентификатори (IDFA/GAID)
- Необходима е SDK интеграция вместо прости JavaScript адаптери
- Предварителното кеширане елиминира забавянето за потребителя
- Промените в SDK изискват преглед в магазина за приложения
Google Open Bidding
Google Open Bidding работи сървър-до-сървър чрез инфраструктурата на Google. Компромис: по-малка прозрачност и Google взема такса.
Сравнение на доходността
- Уеб наддаване: 15-30% подобрение на eCPM спрямо водопад
- Наддаване в приложения: 10-25% подобрение спрямо последователна медиация
RevenueFlex управлява наддаването в приложения чрез Google Ad Manager за мобилни издатели.