Що таке Header Bidding?
Header bidding — це передова техніка програматичної реклами, яка дозволяє кільком джерелам попиту одночасно робити ставки на рекламний показ, замість послідовного проходження через waterfall. Основна ідея: замість того, щоб пропонувати показ партнерам по одному, ви показуєте його всім партнерам одночасно, і найвищу ставку виграє переможець.
Як Header Bidding працює на вебі
Веб header bidding запускає JavaScript (зазвичай Prebid.js) у заголовку сторінки. Він одночасно надсилає запити на ставки всім SSP через браузер, збирає ставки протягом тайм-ауту та передає найвищу ставку на рекламний сервер (зазвичай GAM).
Клієнтський vs серверний підхід
Клієнтський варіант працює в браузері з повним доступом до cookies, але додає затримку. Серверний варіант (Prebid Server) зменшує затримку, але втрачає cookie-зіставлення. Більшість видавців використовують гібридний підхід.
Чим відрізняється In-App біддінг
У мобільних додатках немає заголовка браузера. In-app біддінг використовує нативні SDKs, вбудовані в бінарний файл додатка. Платформи медіації (AppLovin MAX, Unity LevelPlay) керують аукціоном. Ключова перевага: реклама попередньо кешується у фоновому режимі, тому затримка аукціону непомітна для користувачів.
Критичні відмінності
- Без cookies — мобільні пристрої використовують рекламні ідентифікатори (IDFA/GAID)
- Потрібна інтеграція SDK замість простих JavaScript-адаптерів
- Попереднє кешування усуває затримку для користувача
- Для змін SDK потрібна перевірка в магазині додатків
Google Open Bidding
Google Open Bidding працює за схемою сервер-сервер через інфраструктуру Google, підтримує як веб, так і додатки, та спрощує інтеграцію завдяки зменшенню вимог до SDK. Компроміс: менша прозорість і комісія Google.
Порівняння дохідності
- Веб-біддінг: покращення eCPM на 15-30% порівняно з waterfall
- In-app біддінг: покращення на 10-25% порівняно з послідовною медіацією
RevenueFlex керує in-app біддінгом через Google Ad Manager для мобільних видавців, налаштовуючи Open Bidding та гібридні конфігурації для максимальної дохідності.