Header Bidding کیا ہے؟
Header bidding ایک جدید پروگرامیٹک ایڈورٹائزنگ تکنیک ہے جو متعدد ڈیمانڈ سورسز کو ایک ایڈ امپریشن پر بیک وقت بولی لگانے کی اجازت دیتی ہے، بجائے اس کے کہ waterfall کے ذریعے ترتیب وار بولی ہو۔ بنیادی تصور یہ ہے: اپنا امپریشن ایک ایک کر کے پارٹنرز کو پیش کرنے کی بجائے، آپ اسے تمام پارٹنرز کو بیک وقت دکھاتے ہیں اور سب سے زیادہ بولی لگانے والا جیتتا ہے۔
ویب پر Header Bidding کیسے کام کرتی ہے
ویب header bidding صفحے کے ہیڈر میں JavaScript (عام طور پر Prebid.js) چلاتی ہے۔ یہ براؤزر کے ذریعے تمام SSPs کو بیک وقت بولی کی درخواستیں بھیجتی ہے، ایک مقررہ وقت کے اندر بولیاں جمع کرتی ہے، اور سب سے زیادہ بولی ایڈ سرور (عام طور پر GAM) کو منتقل کرتی ہے۔
کلائنٹ سائیڈ بمقابلہ سرور سائیڈ
کلائنٹ سائیڈ براؤزر میں مکمل کوکی رسائی کے ساتھ چلتی ہے لیکن لیٹنسی بڑھاتی ہے۔ سرور سائیڈ (Prebid Server) لیٹنسی کم کرتی ہے لیکن کوکی میچنگ کھو دیتی ہے۔ زیادہ تر پبلشرز ہائبرڈ طریقہ استعمال کرتے ہیں۔
اِن-ایپ بِڈنگ کیسے مختلف ہے
موبائل ایپس میں براؤزر ہیڈر نہیں ہوتا۔ اِن-ایپ بِڈنگ مقامی SDKs استعمال کرتی ہے جو ایپ بائنری میں شامل ہوتے ہیں۔ میڈی ایشن پلیٹ فارمز (AppLovin MAX، Unity LevelPlay) آکشن کا انتظام کرتے ہیں۔ ایک اہم فائدہ: اشتہارات پس منظر میں پری کیش ہوتے ہیں، اس لیے آکشن کی لیٹنسی صارفین کو نظر نہیں آتی۔
اہم فرق
- کوکیز نہیں — موبائل ڈیوائس ایڈورٹائزنگ IDs (IDFA/GAID) استعمال کرتا ہے
- سادہ JavaScript اڈاپٹرز کی بجائے SDK انٹیگریشن ضروری ہے
- پری کیشنگ صارف کے سامنے لیٹنسی ختم کر دیتی ہے
- SDK تبدیلیوں کے لیے ایپ اسٹور ریویو درکار ہے
Google Open Bidding
Google Open Bidding گوگل کے انفراسٹرکچر کے ذریعے سرور ٹو سرور چلتی ہے، ویب اور ایپ دونوں میں کام کرتی ہے، اور SDK ضروریات کم کر کے انٹیگریشن آسان بناتی ہے۔ سمجھوتہ: کم شفافیت اور گوگل فیس لیتا ہے۔
آمدنی کا موازنہ
- ویب بِڈنگ: waterfall کے مقابلے میں eCPM میں 15-30% بہتری
- اِن-ایپ بِڈنگ: ترتیب وار میڈی ایشن کے مقابلے میں 10-25% بہتری
RevenueFlex موبائل پبلشرز کے لیے Google Ad Manager کے ذریعے اِن-ایپ بِڈنگ کا انتظام کرتا ہے، زیادہ سے زیادہ آمدنی کے لیے Open Bidding اور ہائبرڈ سیٹ اپ ترتیب دیتا ہے۔