Što je Header Bidding?
Header bidding je napredna programatska tehnika oglašavanja koja omogućuje višestrukim izvorima potražnje da istovremeno licitiraju za prikaz oglasa.
Kako Header Bidding radi na webu
Web header bidding pokreće JavaScript (obično Prebid.js) u zaglavlju stranice, prikuplja ponude i prosljeđuje najvišu na oglasni poslužitelj (obično GAM).
Klijentska vs poslužiteljska strana
Klijentska radi u pregledniku s potpunim pristupom kolačićima, ali dodaje kašnjenje. Poslužiteljska smanjuje kašnjenje, ali gubi podudaranje kolačića.
Kako se in-app licitiranje razlikuje
Mobilne aplikacije nemaju zaglavlje preglednika. In-app licitiranje koristi izvorne SDK-ove. Platforme za posredovanje upravljaju aukcijom. Ključna prednost: oglasi se prethodno pohranjuju u pozadini.
Kritične razlike
- Nema kolačića — mobitel koristi identifikatore oglašavanja uređaja (IDFA/GAID)
- Potrebna SDK integracija nasuprot jednostavnim JavaScript adapterima
- Prethodno pohranjivanje eliminira kašnjenje vidljivo korisniku
- Promjene SDK-a zahtijevaju pregled u trgovini aplikacija
Google Open Bidding
Google Open Bidding radi poslužitelj-na-poslužitelj putem Google infrastrukture.
Usporedba prinosa
- Web licitiranje: 15-30% poboljšanje eCPM-a u odnosu na vodopad
- In-app licitiranje: 10-25% poboljšanje u odnosu na sekvencijalno posredovanje
RevenueFlex upravlja in-app licitiranjem putem Google Ad Managera za mobilne izdavače.