Co je Header Bidding?
Header bidding je pokročilá programatická reklamní technika, která umožňuje více zdrojům poptávky nabízet na reklamní imprese současně místo sekvenčně přes vodopád.
Jak funguje Header Bidding na webu
Webový header bidding spouští JavaScript (typicky Prebid.js) v hlavičce stránky, sbírá nabídky v rámci časového okna a předává nejvyšší nabídku reklamnímu serveru (obvykle GAM).
Na straně klienta vs na straně serveru
Na straně klienta běží v prohlížeči s plným přístupem k cookies, ale přidává latenci. Na straně serveru (Prebid Server) snižuje latenci, ale ztrácí párování cookies.
Jak se liší nabízení v aplikaci
Mobilní aplikace nemají hlavičku prohlížeče. Nabízení v aplikaci používá nativní SDK. Mediační platformy řídí aukci. Klíčová výhoda: reklamy jsou předem ukládány do mezipaměti na pozadí.
Kritické rozdíly
- Žádné cookies — mobil používá reklamní identifikátory zařízení (IDFA/GAID)
- Vyžaduje integraci SDK místo jednoduchých JavaScript adaptérů
- Předběžné ukládání eliminuje latenci viditelnou uživatelem
- Změny SDK vyžadují kontrolu v obchodě s aplikacemi
Google Open Bidding
Google Open Bidding funguje server-to-server přes infrastrukturu Google.
Porovnání výnosu
- Webové nabízení: 15-30% zlepšení eCPM oproti vodopádu
- Nabízení v aplikaci: 10-25% zlepšení oproti sekvenční mediaci
RevenueFlex spravuje nabízení v aplikaci přes Google Ad Manager pro mobilní vydavatele.