Τι είναι το Header Bidding;
Το header bidding είναι μια προηγμένη τεχνική προγραμματικής διαφήμισης που επιτρέπει σε πολλαπλές πηγές ζήτησης να υποβάλλουν ταυτόχρονα προσφορές για μια εμφάνιση διαφήμισης.
Πώς λειτουργεί στο web
Εκτελεί JavaScript (συνήθως Prebid.js) στην κεφαλίδα της σελίδας, συλλέγει προσφορές εντός χρονικού παραθύρου και μεταβιβάζει την υψηλότερη στον ad server (συνήθως GAM).
Client-side εναντίον Server-side
Το client-side τρέχει στον browser με πλήρη πρόσβαση σε cookies αλλά προσθέτει καθυστέρηση. Το server-side μειώνει την καθυστέρηση αλλά χάνει cookie matching.
Πώς διαφέρει το in-app bidding
Οι mobile εφαρμογές δεν έχουν browser header. Το in-app bidding χρησιμοποιεί native SDKs. Τα ads προφορτώνονται στο background.
Κρίσιμες διαφορές
- Χωρίς cookies — χρήση device advertising IDs (IDFA/GAID)
- Απαιτείται SDK integration
- Το pre-caching εξαλείφει την ορατή καθυστέρηση
- Αλλαγές SDK απαιτούν app store review
Google Open Bidding
Τρέχει server-to-server μέσω της υποδομής Google.
Σύγκριση απόδοσης
- Web bidding: 15-30% βελτίωση eCPM
- In-app bidding: 10-25% βελτίωση
Το RevenueFlex διαχειρίζεται in-app bidding μέσω Google Ad Manager.