Cos'è l'Header Bidding?
L'header bidding è una tecnica avanzata di pubblicità programmatica che consente a più fonti di domanda di fare offerte su un'impressione pubblicitaria simultaneamente.
Come funziona l'Header Bidding sul web
L'header bidding web esegue JavaScript (tipicamente Prebid.js) nell'intestazione della pagina, raccoglie le offerte e passa la più alta all'ad server (solitamente GAM).
Lato client vs lato server
Il lato client funziona nel browser con accesso completo ai cookie ma aggiunge latenza. Il lato server riduce la latenza ma perde il matching dei cookie.
Come differisce il bidding in-app
Le app mobile non hanno un'intestazione del browser. Il bidding in-app utilizza SDK nativi. Le piattaforme di mediazione gestiscono l'asta. Vantaggio: le pubblicità vengono pre-memorizzate in background.
Differenze critiche
- Nessun cookie — il mobile usa ID pubblicitari del dispositivo (IDFA/GAID)
- Integrazione SDK richiesta vs semplici adattatori JavaScript
- Il pre-caching elimina la latenza per l'utente
- Le modifiche SDK richiedono la revisione dell'app store
Google Open Bidding
Google Open Bidding funziona server-to-server tramite l'infrastruttura di Google.
Confronto del rendimento
- Bidding web: miglioramento eCPM del 15-30% rispetto al waterfall
- Bidding in-app: miglioramento del 10-25% rispetto alla mediazione sequenziale
RevenueFlex gestisce il bidding in-app tramite Google Ad Manager per gli editori mobile.